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电子书市场再起硝烟

作者:
许红
最后修订:
2017-05-11
161

摘要:伴随着电子阅读器Kindle6月7日正式进入中国,在亚马逊以较为平易的价格热卖,中国电子书市场硝烟再起。

□ 实习生 王玉晗 本报记者 杨宁舒

伴随着电子阅读器Kindle6月7日正式进入中国,在亚马逊以较为平易的价格热卖,中国电子书市场硝烟再起。

Kindle热卖 电子书市场被看好

目前正在热卖的kindle是指由亚马逊生产的一系列电子书阅读器。用户可以使用Kindle购买、下载和阅读亚马逊平台上的电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。由亚马逊旗下 Lab126 所开发的十六级灰度电子纸显示技术,能在最小化电源消耗的情况下提供类似纸张的阅读体验,因此受到读者的欢迎。

电纸书Kindle Paperwhite和平板电脑Kindle Fire HD于2013年6月7日正式在国内市场开售。据悉,kindle开始售价300多美元,目前已经降至79美元,但与价格成反比的是,其品质却在逐年上升。低廉的价格和“纸质”一般的阅读感受,让电子书这一平台被越来越多的人所接受,并成为获取书籍的一个重要来源。

2012年,随着京东、当当、汉王、亚马逊、盛大文学等巨头的加入,中国电子书市场不断扩大,呈现一片百家争鸣的景象。据研究公司DisplaySearch在2010年发布的报告预测,在2015年之前中国将超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

和实体书相比,电子书不仅价格十分低廉,而且所占空间极小,原来需要一间屋子来存放的书籍也许只用一个小小的硬盘便能全部存下。我们可以设想,在未来的生活中,电子书极有可能替代纸质书,成为人们生活中重要的一部分。

价格低廉 电子书影响力逐渐扩大

目前国内比较大型的电子书交易平台有亚马逊、当当、京东等网站。和直接在书店买书相比,已有越来越多的人倾向于在网上购书或者直接购买电子版,主要原因就是价格上的差距。一般来讲,网络上购书的价格是书店里的5折左右,而电子书更是最低能达到1到2折左右。以《金陵十三钗》为例,实体店为29.8元,而网络书店售价为16元,电子书价格更是低到4元。如此强大的价格优势正是电子书流行的最大原因。

近期,京东商城联手多位知名作家推出“名家电子书创作计划”,旨在打造适合读者在短时间内快速阅读的电子书品牌;当当商城不甘落后,推出为期三天的促销活动,大量电子书均免费下载,上限10本,其中不乏排行榜上的热销书;京东商城则发起“追击战”,火速上线5万本免费电子书供网友下载……两大巨头的拼杀引发了网友的疯狂抢购下载和全民阅读的新高潮。

但也有专家对此提出质疑,认为用户习惯享用免费的午餐后,培养其为内容付费就成了一个艰巨的任务。当当京东大打价格战,看似是施惠于用户,吸引更多的点击量,获得更高的人气,但这种“断臂式”的营销手段对于行业的长远发展无疑是有害无益的。通过低价乃至免费的手段来成为吸引读者的嘘头,容易导致行业间的恶性竞争,破坏产业链的整体运营模式,乃至影响行业秩序出现混乱局面。

未来发展 与别人合作才是唯一出路

伴随着电子书影响力的扩大,实体书店的营业额逐渐受到了威胁。根据中国制造网上报道,新华书店总经理张立说,自从2008年以后,中文图书市场一直不景气,目前的营业额较之于2008年之前大约缩水了80%,主要原因是受到电子图书和外部经济环境的冲击。

据《新金融调查》报道,在中国特殊市场下,真正在电子书市场上获得巨大利益的,并非几家专业电子书公司,而是中国移动。去年,中国移动推出自己的手机电子书平台,它一个月能拿到1.5亿的营收。其盈利有两个主要原因,一是中国移动采取的是5个月包月打包销售电子书的方式,这对于出版社来讲无疑是不愿意见到的,然而由于中国移动强大的话语权,这种现状并不会因为出版社的意见而改变;第二,也是最重要的一点,中国移动拥有着其他任何公司都难以企及的庞大的用户数量。由此可以看出,对于电子书市场来说,合作才是出路。

分析人员表示,中国市场不同于美国,美国的出版公司可以在一个领域内做到垄断,而中国的体系则要更独立,但市场的集中度较低。其次,国外的技术相比中国而言要成熟得多,而且国外的实体书的价格通常是国内的好几倍。这些原因导致了亚马逊的情况不可能在中国复制。因此,在中国,电子书市场若想真正强大起来,与别人合作才是唯一的出路。

一业内人士提出这样一种设想,当当网和京东商城拥有上游出版社资源以及优质的平台,同时当当网未来还会推出自己的阅读器,如果自己来做阅读器,当当网势必要投入极大精力财力,此时就不如找一家具有硬件基础的公司如汉王科技来进行合作。放大资源优势,这便是所谓的合作。

在当今背景下,电子书的发展前景被非常看好。很有可能几大电子书公司下一步采取的便是与人合作实现双赢的策略。对于电子书的未来,我们拭目以待。

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