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出版社阅读应用投石问路

作者:
许红
最后修订:
2017-05-11
85

摘要:阅读类APP(应用)一直是最受用户关注的类型之一。在市场需求持续向好的前提下,越来越多的出版社开始开发APP以期挖掘数字出版的利润

面对快速发展的数字阅读市场,出版社纷纷发布自己的阅读类APP。本报记者 任晓宁 摄

阅读类APP(应用)一直是最受用户关注的类型之一。在市场需求持续向好的前提下,越来越多的出版社开始开发APP以期挖掘数字出版的利润——

尽管出版社开发APP的确让人们拭目以待,也有不少出版社对此跃跃欲试,但从目前的现状来看,出版社的APP之路似乎并不那么顺利,甚至可以说坎坷颇多。

各显身手——出版社纷纷发布APP产品

早在去年,出版社进军APP就初露端倪。2012年1月,中信出版社的“中信尚书房”上线。凤凰出版集团和广州出版集团也分别在2012年委托了国内某知名公司制作阅读类APP。而去年11月2日,“磨铁书栈”iPhone版在苹果商店低调上线。尽管该举动悄无声息,但却显示了民营图书出版公司在APP阅读领域迈出的重要一步。

无论是磨铁、凤凰抑或是中信的阅读类APP的上线,均向业界释放出了一种信号——出版机构正在主动出击电子书市场。经过一段时间的发展,不同出版社通过挖掘和整合自己社内的特色及资源,在摸着石头过河中慢慢找到了自己的数字化生存之路。

作为一家国内权威的教育出版机构,外研社开发了主要包括儿童读物、单词游戏以及教程类应用APP。“外研社自2009年、2010年就开始开发APP,到目前已经有很多非常优秀的应用。”外研社数字出版有关负责人郑嫒嫒告诉《中国新闻出版报》记者,其开发的新概念英语相关的APP就广受受众欢迎。并且,外研社旗下双语阅读平台爱洋葱网的APP也即将推出,“读者们可以通过这个APP阅读到各种中外文图书。”

除了外研社,其他出版社也在自己熟悉的领域各显身手。旅游教育出版社就与新网互联共同开发了免费生活类应用“好吃好玩”APP,该产品体现了内容方旅游教育出版社所具有的专业信息筛选能力,在海量信息时代,给用户提供了精准、有新意的生活资讯,消除了用户海底捞针般的信息搜寻烦恼。这类实用的旅行资讯手机客户端也深受用户欢迎。此外,华东师范大学出版社则将APP作为中国文化走出去的新渠道,除了有名的敦煌系列,还开发了华师少儿系列APP,纯英文的中国风系列APP等,也得到读者认可。

市场成熟——进军APP已成新趋势

在数字化浪潮的冲击下,传统出版进军数字出版已成必然。新的阅读载体相继问世,向传统出版提出了“快传播、慢阅读”的要求。在这种形势下,关于版权保护的法律越来越完善,市场教育也越来越充分,这也是传统出版社开发数字阅读的重要理由。

凤凰出版传媒集团数字出版负责人蔡立表示:“数字化对于出版社来说迫在眉睫,目前做的好不好不重要,关键在于进入这个市场,为以后的数字化布局打下基础。”据他分析,目前各个应用平台上,苹果的iOS平台在版权保护、付费方式方面有一定优势,而安卓用户市场也在趋向成熟,读者的付费意愿也在逐渐提高。“这些新变化对出版社而言,都是利好的消息。”

与此同时,出版社开发APP也有自己的优势所在。“出版社对于内容的把握更准确,与其他相关APP的个人制作者相比会更专业些。”郑嫒嫒这样说道。但同时她也坦承,从目前来看,出版社开发APP的劣势更多,“我们没有成熟的技术,也不擅长商业化运作。因此传统出版社在推广营销方面做的远远不够,很多开发APP的出版社包括外研社都是处于投入大于产出的状态,而短时间内这种情况还难以转变。”她建议出版社在开发APP的时候,除了技术和内容,更要注意市场营销。

尽管存在不小的困难,但出版社依旧对进入APP市场表现踊跃,并且也取得了一些成果。据了解,时代华语同北京多看科技有限公司联合打造的精品电子书就取得了不错的成绩。其中《中国企业的活法》一书曾获得收费榜第2名的成绩,日下载量超过100本。除此之外,海燕出版社和Rye香港公司达成合作开发少儿有声读物,在去年,其上架的20本互动少儿类有声读物在App Store上总下载量超过10万次,总收入超过4500美元。

投钱赚吆喝——APP赢利路漫漫

日前,“2012年度十佳儿童APP排名”揭晓,接力出版社开发的APP应用“瓢虫”位列第八,也是10位最佳开发者中唯一一家传统出版机构。该应用曾获得苹果商店分类榜排名第三的好成绩——尽管如此,出版社仍未从中获得真金白银。

“叫好不叫座一直是困扰着出版社APP开发的问题。”蔡立告诉记者,传统出版社在数字阅读方面起步太晚,失了先机。“出版社图书数量大,资源过于分散,假设每家出版社都有一个阅读客户端或其他生产电子书的途径,就会出现这样的情景:一个喜欢看书的读者的手持终端上就需要装四五十个客户端。”他认为,“目前谁也没有能力整合国内图书资源,这给APP开发造成了困难。并且读者对于认知出版社阅读客户端,还需要一个过程。”

在之前接受媒体采访时,接力出版社方面也表示,目前推出APP产品并不单是为了赚钱,而意在产品宣传,积累数字化经验。

投钱赚吆喝只是出版社探路APP所遇到困难的一方面,另一方面,由于国内读者付费阅读的习惯并未被培养起来,更多的网友会选择去网上下载一些免费的不具有版权的电子书,而不是去出版社APP付费阅读一些有版权的书籍。在记者随机采访的10个读者中,对于是否愿意付费使用出版社开发的APP问题,仅有两人表示愿意,“目前我肯定是不愿意付费使用出版社的APP的,因为它现在做的并没有一些已经普及的阅读类客户端好,只要有免费的优质资源,我为什么还要花钱呢?”中国农业大学的学生夏宇星表示。他同时还说道,“当然若未来出版社的APP内容很特别,价格又合理,我还是可以接受付费的。”

除了赢利前景茫茫外,渠道也是出版社进军APP的另一大问题。众所周知,很多出版社开发的APP都是基于苹果系统而存在,其对苹果的依赖可想而知。曾经多看阅读被苹果下架,导致多看无法更新图书,用户无法使用这个阅读工具。这在国内数字出版领域中引起轩然大波。

“目前大部分出版社APP在渠道上对苹果依赖太强,因此,不管该出版社是多么大的商业帝国,一旦苹果跺跺脚说‘NO’,出版社也无可奈何。”一位业内人士表示,这也将是数字出版未来赢利道路上的一个“隐患”。

尽管如此,还是有更多的人看好这条道路。“随着中国市场环境的不断完善,出版社数字业务能力的逐渐提升,出版社开发APP在未来将呈发展态势,这也值得所有人去期待。”蔡立这样说道。

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