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影视链条上的书 有市场么?

作者:
许红
最后修订:
2017-05-11
194

摘要:6月9日,电影《天机·富春山居图》公映,随即新华先锋出版公司宣布小说与电影同步上市。书籍与影视作品捆绑推出,是近几年比较流行的做法。

《美人无泪(上、下)》 沈芷凝 著 光明日报出版社

6月9日,电影《天机·富春山居图》公映,随即新华先锋出版公司宣布小说与电影同步上市。书籍与影视作品捆绑推出,是近几年比较流行的做法。所谓同步,就是出自同一个创意的书籍与电影捆绑策划,电影公映期间才卖书或出电子书,互相带动宣传与销售,《北京遇上西雅图》、《西游降魔篇》都是这么“同步”的。还有一些影视作品是上映一阵子后再出小说,号称来自“同步创作”,如《美人无泪》、《紫宅》、《太极》、《白蛇传说》……

先有影视再加工成书,这样的模式越来越普遍,但是对于一部文学作品而言,这样的书是否失去了独立的价值,与电影捆绑真能带动销量么?

影视公司:提高宣传档次

一位不愿透露姓名的编剧告诉记者,以往普遍的操作模式,都是用成熟有热度的小说作品改编成电影电视剧。但原著的光环一来会让编剧产生巨大的束缚,二来新融入的创意不见得让观众买账,“不忠实原著”的说法屡见不鲜。所以越来越多的影视作品,直接自己出创意出剧本,就避免了观众先入为主的观念。

但这样费劲创作的一个剧本,拍完电影电视剧就结束了,似乎很可惜,但如果出书,其利用价值就变得很大。首先,不浪费资源,剧本也那么多字,不如顺手改改,还能当本小说看,也延长了影视作品的寿命。而且跟拍影视来比,出书的成本简直可以忽略不计,何况卖得好的话还能再赚点钱。第二,最重要的是出书一下使影视宣传上了一个档次,比傻开一个发布会有内涵多了,这样的一本书,往往有剧照,有影视里删掉的情节,不但对于剧组是个纪念,对于粉丝也能更过瘾。

虽然对于影视公司而言,出书更像是影视作品的花絮,但有些影视公司还是会花很多心思,诸如2011年的《白蛇传说》,电影不怎么样,但出书很用心,目录设置中十六章章名连起来恰是一首宋词,其精装画册版还曝光了大量《白蛇传说》的电影剧照,印制成本可谓相当高。

出版公司:多元的书好卖

现在的图书市场谈不上景气,虽然各出版社源源不断地出书,但好看的书少,即使好看也经常因为缺乏宣传,缺乏卖点而不被关注。但如果跟影视结合,借着名气就好卖得多,跟名人出书一个道理,所以不仅很多影视公司自己想出书,出版公司也愿意配合同期上市,甚至跟在热剧后出书。

比如看到宫斗剧《山河恋·美人无泪》热播,魅丽文化出版公司就引进了实体版权,将剧本变成了60万字的小说,这也是编剧沈芷凝第一次把剧本落成实体书。签售会现场,剧组主创人员于正和袁珊珊都到场助阵,引来了很多粉丝买书。魅丽公司对销量十分看好,首印了10万册。《美人无泪》讲述了孝庄文皇后的一生,公司宣称的卖点,便是书中全方位收录了电视剧中被大量删减的情节,但故事发展脉络与剧情基本一致。

《天机·富春山居图》的书与电影相比则变化很大。影片讲述的是中国特工同日本黑帮以及英国大盗三方之间为了保护和争抢中国元代传世之作《富春山居图》而发生的夺宝故事,如同《西游降魔篇》周星驰出创意,请今何在写成小说一样,《富春山居图》的导演孙建军也是另请了源子夫写成了小说。但电影和小说都看过的人表示,差别太大,根本不像一件事,似乎为了显示不是拿剧本糊弄的小说,作者写大了,小说完全是一部人物复杂、情节诡异的魔幻传奇。

《天机·富春山居图》的出版公司新华先锋比较早开始尝试影视与图书的合作出版,2006年在《007:皇家赌场》热播之后,便从英国引进了伊恩·弗莱明的原著小说在国内出版。但真正让原创与影视作品同步是2008年的《铁梨花》。当时在与严歌苓合作过程中,公司得知她父亲萧马先生早年曾创作过一个剧本叫《铁梨花》,已由严歌苓改编为长篇小说,正在拍电视剧,这样的契机让新华先锋立即决定签下这部作品出版。事实证明公司的决定很有前瞻性,这部电视剧很红,书也卖得特别好。

新华先锋认为,影视作品和图书相比,具有覆盖面广、影响力大的特点,因此,一部热播的影视作品对于图书销量有着巨大的推动作用,会引起更多人的关注,使很多观众转化为图书的读者,其实是为图书做了很好的推广作用,也吸引更多的人来阅读。

辩论:“同步”出的书还是文学作品么?

正方:借鉴影视元素更容易出好书

新华先锋表示,图书与影视作品的互动与合作能否成功,其实主要还是取决于影视作品的关注度、影响力、市场营销和观众口碑等方面,而对于图书而言,影视图书具有销售周期短、爆发力与影视作品关联性强的特点,从新华先锋已有的经验来看,最终图书的销售量还是取决于图书本身文本的质量。阅读和观看影视作品是完全不同的两种体验,因此大家寻求的关注点也就完全不同。这就需要出版方对于影视制作方以及文本作者有一个全面的了解和评估,只有这样才能够实现影视和图书的双赢局面。好的文学作品加上好的影视作品,肯定是有比较好的市场前景的。

至于文字质量,先有影视作品,随后出版文学作品,这与写作者本身的素质、文化底蕴有很大关系,一个好的作者可以借鉴影视中的一些元素,根据文学的特点重新进行组织架构和文学创作,这样的作品还是有文学价值的,而单纯的将剧情简单呈现的作品,可能意义就不大了,因为,简单复制剧情的文字在一定程度和影像相比还是略显苍白了一些。

反方:捆绑出的书都不怎么像样

《致青春》最近重回图书热销排行榜,在电影热映之后出了一本“豪华珍藏版”。书籍与影视作品捆绑出书,究竟是不是一种良性的互动?

书评人解玺璋说,改编的影视作品偶尔能带动书籍销量,但这种互动不是特别直接。毕竟是有市场的小说,才会有人改编,借助的还是小说的力量,小说第二次销售的可能性不是特别大,像原著小说借助电影再次火热毕竟是少数,而且不少人是带着看看电影拍得怎么不好的心情去读书的,对电影也是一种讽刺。

如果是与影视作品同步上市的小说出书,那更只是一种宣传品。而且通常这类与电影捆绑策划的书籍,写得不特别像样,只能作为电影的附属品存在。也就是说,这类同步小说,从影视宣传的角度有意义,从文学的角度,从一个独立书籍作品的角度,没意义。

影评人康白对于几年前湖北少儿出版社出版的《我是特种兵》一直耿耿于怀,同名电视剧的热播让她想读一读原著,很多牛人也推荐这本书。买到手才发现这本小说只是《我是特种兵》的剧本,全是对话和动作,根本就不能称其为是一个小说。经查阅资料,康白才知道原著其实是另一本不同名字的小说,剧组和出版社就是为了宣传,才打着原著的幌子卖这本书。康白的观点跟解玺璋老师是一致的:“一部好的小说没必要非拿电视剧做幌子来忽悠读者!”

的确,忽悠也没用。去年就宣称要出书的《太极》至今查不到书籍信息,《紫宅》的书封跟电影海报一模一样,也太会省事了,自然也没卖出去几本。

书与影视,究竟谁是主子?在内容为王的今天,还是得看哪个做得好。

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