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旅游类图书的末路挣扎

作者:
许红
最后修订:
2017-05-11
140

摘要:作为世界第四大旅游目的地国家和亚洲第一大客源市场,中国旅游业催生的旅游出版市场迅速增长,目前市场规模已达4亿元人民币。

目前,据新华网消息报道:作为世界第四大旅游目的地国家和亚洲第一大客源市场,中国旅游业催生的旅游出版市场迅速增长,目前市场规模已达4亿元人民币。但是,伴随着互联网和无线互联网等新媒体的信息获取日趋便捷,旅游图书是否仍然能保持热销和常销?近日,记者就此问题采访了几家出版旅游图书的出版社。

从繁荣走向末路?

旅游图书属于生活类板块里的细分类别,是小众出版,但市场爆发力不可小觑。以中信出版社出版的《背包十年》为例,该书出版4年来,销量已经达到了50万册:对此,中信第五分社社长、该书的策划编辑李静媛介绍说,虽然《背包十年》如此热销出版阶段并没有料到,但策划之初也发现了其不俗的市场前景。

中国轻工业出版社的《畅游美国》一书,也取得了不俗的成绩,4年来印刷8次。该社策划编辑韩慧琴介绍说,该书从2009年初开始策划,中国轻工业社意识到自由行已成为旅游新趋势。

有报道称,在旅游书出版繁荣时业内有70%左右的出版社都在做旅游书。人民邮电出版社社科人文出版分社社长张军透露:“据我们了解,70%这个数据并不准确。年出版旅游图书规模超过30个品种的出版社不足20家。”

国内游、环球旅游早已屡见不鲜,旅游书市场却泥沙俱下、良莠不齐。韩慧琴介绍说:“从旅游书市场达到井喷到现在,不断有出版社进出旅游出版行列。如今市场上留下来的只有八九家出版社依然坚挺。”甚至有人预言:旅游书已经到了末日。当提及为何旅游书到现在“冷却”下来,张军坦言,旅游图书市场存在的主要问题是产品质量良莠不齐,抄袭现象严重。旅游图书最大困难在于前期踩线,投入大,时间长,而销售情况勉强支撑成本支出,使得作者队伍不稳定。韩慧琴说:“中国轻工业社做旅游图书已经有八九年时间了,做得也比较扎实。一些投机的出版商涉足前总以为出版旅游书的门槛低,其实出版旅游书需要很高的专业要求,不但要求熟悉出版行业,还要跟旅行社、旅游局,自驾旅游等整个行业的相关部门互动。只有整个产业链互动,才能做到真正的发展。”

旅游书发生质的变化

旅游书发展到今天,从内容到方式都发生了质的变化。韩慧琴表示,从跟团游、自由行到背包客,旅游方式发生了质的变化。与其对应,读者对旅游图书的需求也发生了质的变化,即从功能需要向更高的心理需求发展。单纯的景点介绍和罗列已经不能满足读者需求。同时,读者的个性化体验越来越强,如现在流行的汽车、自驾游、潜水旅游等。图书形式上,原来的导游说教方式已发展为个性表达方式。

谈到如何应对旅游书下滑的趋势时,韩慧琴概括了三个方面:“第一,年龄结构方面,我们会对上游大学生以及下游老年人逐渐开拓。国内的老龄化越来越突出,老年旅游图书市场供不应求。第二,对出行结构分析,目前散客出行比较集中,如闺蜜游、老爸老妈游、骑车旅游、酒店旅游等各种主题体验旅游,是我们长期规范发展的方向。第三,对消费结构分析,游客会从购物、美食的初级阶段向深度体验为主发展。以新西兰自然景观为主的国家为例,我们图书内容有别于传统欧洲旅游,会增加户外旅游的体验。”2013年4月出版的《间隔年浪迹拉美》讲述的是年轻人Leo毕业后选择了一种全新的生活方式--体验拉美间隔年的一次旅行,通过旅行找到属于自己的生活方式。

中国轻工业出版社将借鉴国外成熟的理念和商业模式应对当前旅游书良莠不齐、抄袭等现象。张军表示,国外旅游图书的出版机构有悠久的历史和成熟的模式,一套数据库多种使用方式,大大提升了获利能力。值得借鉴的:一是出版理念,国外的旅游出版商并不仅仅强调赢一利,有更长远的打算;二是商业模式,成熟的商业模式保证了较为丰厚的利润。

中信出版社没有集中出版旅游书的部门,旅游题材的图书分散在不同的策划编辑手中。李静媛表示,他们将视角从旅游的外在形式转向个人感受。由该社出版的《上帝白皮书》将在近期与读者见面,这本书看似是一本旅行书,但内涵并不在旅行方面。书中男女主人公因为非典期间各自去了西藏,使得没有交集的两个人经过艰难困阻走在了一起,10年之后的今天仍然幸福地生活在一起。“大家不再将目光集中在去西藏旅游上,而是两个人的爱情故事更吸引人,实际上弱化了旅游这个背景。”李静媛介绍说。

旅游文化图书热销

自从《舌尖上的中国》借助纪录片热销之后,文化旅游成为2013年图书的新热点。华中科技大学出版社的《面条之路》就是一个成功的案例。据该社编辑白雪介绍,韩国KBS电视台纪录片《面条之路》在央视播出之后,立即引起了华中科技大学社的注意,随即引进了该书。面条是东亚常见的食品,纪录片和图书的一半篇幅都在探讨中国各地的面条文化,是良好的旅游文化读本,1月份出版之后,仅网站销售就达3000册之多。该书还附赠纪录片的DVD,以期达到与影视互动的目的。另外,华中科技大学社正在将全部《面条之路》纪录片制作为音像产品销售。

白雪透露,随着美食旅游图书的热销,华中师范大学出版社正在编写关于台湾美食旅游的一部图书,作者出生于台湾,母亲在台湾有中厨证,哥哥更是台湾知名的西餐厨师,其美食博客文章有百万人气,该书将于7月上市。(张桂婷)

来源:出版商务周报

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