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数字出版时代图书发行业的转型升级

作者:
许红
最后修订:
2017-05-11
185

摘要:《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中指出,到“十二五”期末,新闻出版业发展方式转变基本到位,新兴业态蓬勃发展,数字出版等战略性新兴产业领域的发展达到世界先进水平。

《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中指出,到“十二五”期末,新闻出版业发展方式转变基本到位,新兴业态蓬勃发展,数字出版等战略性新兴产业领域的发展达到世界先进水平。基本建立起统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代出版物市场体系,以人为本、面向基层、惠及大众的新闻出版公共服务体系,技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。

《规划》对出版发行业提出了明确的要求。在数字出版发展迅猛的今天,发行业加速转型势在必行,但由此产生的传统产业与新兴产业的对立、摩擦也不可避免,电子商务和互联网的异军突起令传统的实体书店摇摇欲坠,人们追捧电子书、热衷网络购物的同时,一些老字号实体书店陆续闭门歇业,图书市场面临颠覆性的转变。如何深入改革,建立健康有序的产业链和科学管理模式,不断提升服务水平,保持良好的发展态势,使传统出版发行业在数字化转型中成功突围,成为业内共同关注的问题。

转变思想积极应对出版数字化

出版数字化已经成为当今不可逆转的潮流。在美国,亚马逊、苹果、谷歌三大巨头在数字出版领域大力开拓,令传统出版业惴惴不安,Kindle、iPhone、iPad等移动终端风靡全球。在中国,电子阅读产品同样受到热捧,汉王、博朗、翰林等国产品牌电子书陆续出现。公交、地铁上随处可以看见手捧电子书的人。白领小王每天有一小时在地铁上度过,途中都是用电子书来打发。她说,带一本厚厚的书不仅占空间,挤地铁时也很不便。而携带一只移动电子设备,可以容纳海量的信息,想看哪一本书随时都能看。网络书店和实体书店竞争也渐渐白热化。更多的人选择网上购书、在线阅读或者下载移动阅读,24小时贴心服务,方便快捷。强大的电商平台,完善的物流配送体系,使足不出户便可阅尽天下书成为现实。

“第九次全国国民阅读调查”显示,2011年我国国民综合阅读率达77.6%,数字阅读接触率各项指标继续呈较快增长势头,网络在线阅读的接触率增长幅度达65.2%。但同时,调查数据又表明,75.3%的18~70周岁国民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”,有11.8%的国民更倾向于“网络在线阅读”,有9.4%的国民倾向于“手机阅读”,有2.5%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”,1.0%的国民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。另外,有11.8%的数字阅读接触者表示,在阅读过某一电子书后还曾购买过该书的纸质版本。因此,传统出版业在数字化时代仍然有较大的发展空间。我们应该看到,数字出版是出版业的大趋势,对一成不变的实体书店必然产生冲击。但是读者接受新的阅读习惯和购买方式仍是一个长久的转变过程。传统出版发行业不必为了几家实体书店的衰败或者阅读趋向电子化的现象乱了阵脚。

坚持内容为王提高图书质量

维亚康姆公司总裁雷石东说:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容,内容就是一切!”无论是传统纸质图书还是数字化、网络化的产品,坚持内容为王,努力提高图书质量才是重中之重。

对于传统出版发行业来说,内容是根本,质量是基础,服务是手段,营销是关键,赢利是目标。一本书能否卖得好,宣传策划和营销技巧必不可少。读者的细致选择,对图书质量是极大的挑战,对实体书店也是极大的考验。

对于数字出版而言,虽然大众的传统阅读习惯,但是在摆脱了纸张束缚之后,未来电子书依然面临着诸多的挑战,在内容和用户体验方面仍需不断改进加强。

尽管电子书的兴盛是大势所趋,但是电子书面临的挑战也很多。首先,盗版现象严重,差错率高,导致用户无法阅读到高质量的作品,影响阅读感受,另一方面,导致作家版税降低,剥削了作者的版权收入;其次,网上销售缺乏实体监管,为一些黄色低俗内容提供了可乘之机;再次,在阅读习惯上,电子书目前只局限在年轻人队伍中,受众面不广,多数人还是倾向于纸质阅读,要改变人们的阅读习惯,需要一定的时间;最后,在电子书的内容上还有待丰富,消费者的付费习惯还需要培养。传统出版发行业应该尽量弥补电子图书的缺陷,挖掘优质选题内容,合理分配版权资源,在图书质量上下工夫。

创造纸网互动的 和谐发行模式

近年来,许多出版发行集团正在积极探索数字出版平台和网上书城,但是传统产业和数字产业依旧各自为战,没有形成系统的产业链。一方面,传统出版发行业缺乏数字出版的业务技能,另一方面阅读器、网上支付等网络商业模式的运用还不够成熟。因此,要进一步探索,从观念上把数字出版作为传统出版产业的一部分来发展,打破行业界限,逐步形成内容提供商、技术服务商、网络运营商相互链接的新平台,走向成熟、良性互动的运营机制。如江苏春雨教育集团先后两次向全国发放的价值50元的“学科王”点卡,借助自主研发的“学科王”数字出版与服务平台,有力拉动春雨品牌图书的销售,同时促进学科王网站流量值和用户注册数提升。这种纸网互动的发行模式值得借鉴。

培养复合型的 专业营销团队

人才是产业发展的关键,传统出版发行业的数字化转型,需要培养一批具有专业营销技能又能够懂得数字出版专业的复合型人才,要全面了解数字出版发展趋势,策划、推广符合各类人群的产品。这样,传统出版发行业才能在数字化道路上越走越远。

数字化已经触及社会的方方面面,数字出版对传统出版发行业正在产生空前的震动。传统出版发行业的数字化转型如同工业文明取代小农经济一样成为必然趋势。它不是一蹴而就的快餐文化,它的转变欲速则不达、任重而道远,需要在不断的探索和磨合中实现,必将为出版发行业的繁荣带来新的契机。(刘翀)

来源:中国新闻出版报

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