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中国图书市场的现状分析与展望

作者:
许红
最后修订:
2017-05-12
200

摘要:出版业规模不断扩大,书刊出版数量急剧增长;各类图书、刊物的种类及数量都有了长足的发展,各种出版社也得到较快发展。图书供给市场迅速膨胀,但有效需求不足;

中国图书市场的现状:

出版业规模不断扩大,书刊出版数量急剧增长;

各类图书、刊物的种类及数量都有了长足的发展,各种出版社也得到较快发展。

图书供给市场迅速膨胀,但有效需求不足;

一方面图书供给市场迅速膨胀,另一方面图书有效需求不足,图书市场需求不旺;中国图书出版的规模仍停留在数量规模上

图书市场的盗版、盗印问题;

由于非法出版物避开了稿酬、省去了前期制作费用和管理费,利润非常丰厚,有的盗版,其装帧、纸张简直可以以假乱真,中国图书出版业受盗版冲击严重。

图书销售结构不合理;

教材及文教类图书之类的学生学习类辅导书占据图书销售的相当大的一部分比例。人文社科类图书销售比例相对较小。

解决方案:

1.新的市场需求方能带来新的商机;

要以读者的需求为导向,以市场为出发点,运用市场细分和市场定位,通过充分的调研和精心的选题策划、进行图书出版和发行。例如在市场划分和定位中,区别于教辅类图书,可在将市场设定为低龄、少儿段,包括少儿类、益智类等促进智力发展的图书出版,或者在青少年段,以小说集、思想类书刊为主要定位点侧重发展。利用年龄、图书类别、地域等划分依据,在市场中站定自身的位置,促使在图书市场中占据一席之地。

2.现代科技推动出版业的技术更新;

为了适应现代化科技和新媒体的发展,出版社必须重新审视所面临的环境,对出版资源配置做出调整,强调“主链”,拉升全盘。“主链”就是图书的拓展、延伸和多媒体化。例如,图书——报刊——杂志是延伸;图书——光盘——影视产品是一种拓展;图书——数据库 ——因特网——电子商务是多媒体化。

3. 创建传媒集团,整合图书市场的优势资源,使图书出版资源与其他传媒资源共享优势,并互补长短,促进书刊在市场中有更畅通、多样的渠道进行流通,并且利用传媒集团的影响力,推动图书出版业在技术及传播方式等方面的发展。例如,整合出版社、传播公司、网络传媒等资源,创建传媒集团,利用各种资源的有利条件,相互促进,并促使图书市场发展的多样化,利用多样化的平台,促进集团的发展,在提升能力的过程中,也加强市场化运作,兼并融合等市场化手段将更有利于传媒集团的发展,也能更好地促进图书市场的巩固,也使图书市场真正融入到世界图书市场发展的潮流中。

4.完善立法,遏制盗版现象的猖獗;

加强市场监管,完善盗版方面的立法,促进对盗版行为的执法力度,维护图书市场的合法利益,促进图书出版市场的健康有序发展。在法律层面上完善好相关制度,防止图书市场的恶性竞争,在图书出版、版权及相关的法律法规应及时予以完善、出台,促进图书市场的正当竞争,才是保障图书市场发展的底线。

5. 改进销售渠道,形成多样的销售渠道;

出版是一个产业,随着多媒体、网上出版物以及其他相关产品的出现,多种媒体之间的互动发展将是必然。在网上书店、电子出版物、网上出版的新技术冲击着传统的出版业同时,与其把他们当作对传统出版业的威胁,不如把他们当作对传统出版业的支持和补充。传统的图书流通渠道与“网上书店” 相互间应保持“开放” 与“合作”的心态,在合作、服务、发展的轨道上求得共同的发展。书业的信息化与技术的进步,将有助于中国未来出版业的发展。

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