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图书市场迎狂潮

作者:
许红
最后修订:
2017-05-15
187

摘要:近日,国内主要电商“价格大战”烽烟再起:图书方面,当当网宣布,从17日至19日连续三天推出50万种畅销书5折封顶活动,电子书全场免费,掀起自去年“双十一”以来,最大力度的一次图书“降价潮”。

近日,国内主要电商“价格大战”烽烟再起:图书方面,当当网宣布,从17日至19日连续三天推出50万种畅销书5折封顶活动,电子书全场免费,掀起自去年“双十一”以来,最大力度的一次图书“降价潮”。然而在很多人看来,这次促销不再仅仅是一场促销活动,更像是一场由当当网发起的价格战,其目的异常明确——稳固当当在图书行业的垄断地位。京东等B2C商城随后也跟进。

价格大战让读者乐开了花,出版社和实体书店却很不是滋味,出版社抱怨要为降价埋单,实体书店则无奈地表示“跟不起”。两大“受害者”均表示,电商大打价格战表面上看是让利于民,但长期来看不利于图书业发展。

降价当天网站拥堵

读者直呼很实惠被电商绑架出版社抱怨不赚钱无奈遭到挤压实体书店跟不起

读者直呼很实惠

17日10时,记者进入当当网首页,立即被“50万种图书5折封顶,每天百种1折抢”的宣传语吸引。记者看到,本次促销,当当网确实下了血本,将凡是能想象到的图书种类都放上了“促销架”。记者比较了一下,《曾国藩·曾文正公家书786封》原价58元,当当价29元,而该书在亚马逊售价46.8元。更有幸运读者抢到了1折仅10.5元的《史蒂夫·乔布斯传》。

面对如此低廉的价格和丰富的品类,读者早已按捺不住,抢着下单。读者邹海告诉记者,“不管电商是出于什么目的下如此大的力度打折,对于我们读者来说只要买到便宜的正版书就是最大的实惠。”据当当网相关负责人表示,5折大促首日截止上午9点的图书收订,已经比本月最高收订翻了一番。

被电商绑架 出版社抱怨不赚钱

当当网突然降价虽然让消费者拍手称赞,但是却引来了业界的质疑。17日上午,记者第一时间采访了屡次作为电商大战的竞争对手京东商城。京东商城图书部工作人员表示会观察当当的动态,并与供应商沟通再做打算,“但是我们不会全部跟进,因为我们的品种是他们的三倍之多。”17日晚9点左右,京东也推出了“免费谁没有,50000电子书免费下载”的优惠活动。

一边是作为销售终端的电商大张旗鼓地搞促销,一边是作为图书供应商的出版社在为电商赔本赚吆喝苦不堪言。一位长期为当当网供货的出版社编辑向记者抱怨说,电商降价其实是在拿出版方的利益装大方,“比如我们的书在当当卖六五折,现在他们推全场五折活动,就会问我们是否参加,如果参加,就要给他们让点利,我们将会多获得一些推广页面。为了维持收益平衡,我们也只能忍痛参加了。但感觉好像被当当网绑架了一样,这种滋味不好受。”

无奈遭到挤压 实体书店跟不起

面对电商的“疯狂降价”,出版社选择了默默忍受,然而实体书店却苦不堪言,甚至有被拖垮的危险。目前,传统书店中大部分图书的进价,约为定价的6折左右,算上房租、人员等各种成本,8折卖才能保本。所以,传统书店的折扣力度一般而言不是很大,在价格方面完全没有优势。

哈尔滨中央书店工作人员告诉记者,对于电商来说,图书只是他们一个比较小的市场,他们可以大打价格战,甚至贴钱卖书,只是为了吸引眼球,让更多人来关注他们其他产品。但是传统书店不同,他们几乎所有的收入都是靠卖书获得的,对于这种大幅度的降价实在是跟不起。“电商价格战对于消费者来说,也许不是一件坏事,但从长期来看,这种常态的恶性竞争,扰乱了整个出版业的生态环境。”

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