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二维码介入图书新媒体营销

作者:
许红
最后修订:
2017-05-15
125

摘要:不管是微博营销,还是微信营销,对于营销的新概念、新工具和新平台。

不管是微博营销,还是微信营销,对于营销的新概念、新工具和新平台。从2012年6月份开始,湛庐文化就进行了很多二维码营销的尝试。公司在每本书的封底加上了二维码,很多是指向国外作者的TED演讲视频,为读者在书 店翻阅时提供购书参考,同时为买了书的读者提供增值服务。

湛庐文化同时也会在微博上和各种活动现场的PPT或易拉宝上分享单本图书的二维码。这时二维码就指向了网络书店的购买链接,第一时间抓住消费者的购买冲动。这样的二维码推广对网络书店也是绝好的流量导入,也是湛庐文化看重的营销资源。所以对于图书营销的二维码应用,陈漪认为技术不是最重要的瓶 颈,对这个新营销工具的战略认识以及如何把二维码和现有图书营销手段、素材相结合,这才是关键。

“我们重点推荐过《绝地撒哈拉》这本书。不管从选题呈现上,还是营销推广上,都下足了功夫。二维码营销就是其中的亮点之一。”陈漪详细介绍道, “《绝地撒哈拉》是我国户外探险界坐标性人物、著名探险家金飞豹先生的最新著作。 2009年,金飞豹和地质专家费宣用80天时间成功完成穿越世界第一大沙漠撒哈拉沙漠的壮举。《绝地撒哈拉》不仅是一本游记,更是一位探险家对儿时梦想的 追寻、对挫折与艰难的态度、对异域文化的体悟。为此,我们围绕《绝地撒哈拉》这本书,特别策划了一个‘梦想行者’的营销计划。”

首先,湛庐文化联合知名户外品牌思凯乐,打造了专属于本书的限量版“梦想行者大礼包”,组成了包括时尚百变户外运动头巾、撒哈拉珍藏版明信片和 一本图书在内的差异化产品。其中,明信片上大有玄机。活动设计是凭珍藏明信片到思凯乐指定专柜换购户外运动头巾。但是这些文字信息太冗长,这时,二维码就 发挥作用了。读者可以扫描随书明信片上的二维码,即刻被指引到思凯乐官方网站的换购说明页面上,获取更详细、更有煽动力的换购信息。

其次,因为并不是每一个读者都能像作者金飞豹一样,有充足的精力、体力和财力去行走撒哈拉,但他们也有梦想,也希望能跟金飞豹亲密接触,一起行 走。为了将梦想的火种传递,湛庐文化联合思凯乐、爱乐活分享社区以及凤凰网读书频道,共同举办了一次“行走三江,探秘云南”的梦想行者探险活动。

“以往这样的营销信息,都需要通过媒体和社会化营销等复杂的渠道,历经很长时间才能传播出去,传播过程中信息还会出现层层衰减的情况。而现在, 我们把活动的宣传信息和报名页面直接做成了二维码放在书腰醒目位置,便能随着《绝地撒哈拉》图书本身的铺货将活动信息推广出去。这样,不但能确保买书的读 者一定能获知这个消息,就算在书店翻阅的读者也能知道这个活动。如果他是户外爱好者,又愿意走‘三江’,无疑会增大这本书的购买几率。”陈漪说。

在未来的规划中,除了湛庐文化现有的二维码常规化运作,陈漪表示,湛庐文化还会探索更多适合二维码传播的内容,让产品的呈现和营销策划本身更加贴近读者,让二维码成为一扇消费者喜欢的“任意门”。

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