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英国书商结统一战线号召民众共同抵制亚马逊

作者:
许红
最后修订:
2017-06-19
135

摘要:【百道专稿】英国书商联盟发起的一项调查显示,自亚马逊英国陷入税务丑闻,近六成读者表示不太可能去亚马逊买书了。对于结成统一战线对抗亚马逊的书商来说,这是一个良好的开始。

【百道专稿】英国书商联盟发起的一项调查显示,自亚马逊英国陷入税务丑闻,近六成读者表示不太可能去亚马逊买书了。对于结成统一战线对抗亚马逊的书商来说,这是一个良好的开始。

很少有什么事能像大公司逃税这样吸引全国的注意力。这种手段也许从法律上来说是没有任何问题的,但是我们并不希望看到像星巴克、谷歌和亚马逊这样的公司只支付小额的税款。

星巴克已经引起了公众的注意。今年5月,政府财政委员会对这家咖啡公司进行了质询——星巴克只缴纳了500万英镑的企业所得税,且从公司1998年成立之日起,累积纳税额只有850万英镑(哪怕其在英国的销售额只有30亿英镑,也不应该是这个数字)。这可能与去星巴克买拿铁的人不多有关系。

但是亚马逊呢?到目前为止,它还坚持不提高纳税金额,称它们的行为完全是合法的。亚马逊2012年在英国的销售额达42亿英镑,但是它却通过卢森堡政府补贴把企业所得税账单上的数目减至240万英镑。

亚马逊之所以如此有底气,是因为英国民众还是从亚马逊英国网站上买书。我们对亚马逊的税务问题心怀不满,可是又为它网站上图书的价格所吸引。比如说希拉里•曼特尔的《提堂》,建议零售价9.9英镑,而亚马逊提供的价格是3.85英镑,从这本书放入购物车,交易完成的那一刻起,放弃网购而从商业书店买书的承诺就被打破。我们能怪的只有自己。

尽管如此,一切都要开始发生变化了。

独立书商周中发起的一项调查透露,几乎6成的消费者表示他们不太在网上购书了,原因就在于亚马逊的税务问题。该项调查由书商联盟发起,并以此作为向亚马逊迎战的第一炮。“我们正处于关键时期,”书商联盟主席帕特里克•尼尔感觉到公众只需再多一点点的鼓励,就会参与到对零售商合理有效的联合抵制中来。

尼尔是Jaffé & Neale咖啡书店的合伙人,他清楚地知道逛实体书店带来的体验是亚马逊无法提供的。我们都明白这一点,却仍然在网上购书。现在他采取了进一步的行动,不仅为书店,也为书商自己而战。这是大卫与哥利亚之间的战争,小书商对抗资本巨头。而英国人最喜欢的就是支持弱势群体。

“书商并不贪婪,”尼尔说,“他们并不需要很多钱。这是一种使命,召唤书商为大众提供好书。我不要保时捷,我只要能养家糊口就行。”他的话提醒我们,卖书是一项使命,不应该完全为利润额和资产负债表所驱动,而现在这已经成为一个濒危职业。不是说不能从亚马逊上买书,而是我们也需要从当地书店多买一些。这种策略在美国收效甚好。

为了让这种新方法奏效,书商们必须保证比以前更热情,企鹅能够为消费者提供更多的帮助。他们不是在卖车,而是在卖珍贵神圣的图书——改变人生的神器。如果我们能牢记这一点,可能下一次我们就不会那么迫切地想去亚马逊买书了,这样一来,没准儿亚马逊也能多交点税。

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