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八大出版社发声明抵制逆价销售

作者:
许红
最后修订:
2017-07-21
113

摘要:近日,由北京大学出版社、电子工业出版社、清华大学出版社等八家出版联合发起了一个声明。声明指出,“近期,少数书店在图书促销活动中出现了以低于销售价格向市场倾销图书的行为,违反了国家相关法律规定,损害了出版社的利益,破坏了图书市场的正常秩序”,

近日,由北京大学出版社、电子工业出版社、清华大学出版社等八家出版联合发起了一个声明。声明指出,“近期,少数书店在图书促销活动中出现了以低于销售价格向市场倾销图书的行为,违反了国家相关法律规定,损害了出版社的利益,破坏了图书市场的正常秩序”,因此“八家出版社将联合对以低于采购价格逆价倾销图书的书店进行处罚,措施不限于暂停新书发货,终止销售合同等。”

清华大学出版社销售经理文瑞英把声明发在微博里,引起了热议。文瑞英微博称,“京东本周开展满300减100返券促销。目前八社全品种不参与该活动,已被京东下架,活动结束后上架。八社联盟对于维护图书市场价格秩序的决心是坚决的,凡今后涉及违规逆价销售的电商,八社将统一坚决抵制和处罚!”清华大学出版社发行部杨女士对记者表示,“文瑞英是下属的文源公司的营销部经理,可能这不代表清华大学出版社”,而截至发稿前,南都记者还未得到京东方面的回复。

声明“针对整个出版产业链的下游”

当众人以为八大出版社又将挑起对京东的“抵制”之时,化学工业出版社发行部主任对南都记者解释说,“我们的声明不只是针对某一家电商,而是针对整个出版产业链的下游。逆价销售的现场包括电商的价格战,还有个别书店在淘宝等平台上低价售书的行为,以及馆配市场的低价竞标等,这几种乱象都是一样的性质。”

据了解,北京大学出版社、清华大学出版社、人民大学出版以及化学工业出版社等八家出版社此次同时发声,是因为此八家出版社是一个松散的组织,“大家经常坐在一起讨论问题,交流探讨现在市场上的问题”,中国人民大学出版社李开龙副社长介绍说。他同时澄清,“我们八社联盟并不是一个价格联盟,只是一个共同声音的出口。”

化工社发行部主任王向民对记者表示,“逆价销售是违法的,不违法我们也没法去说”。发行市场中的乱象此前也有,但不是那么明显,近年来不断出现。南都记者注意到,电商的折扣战也引得出版社怨声载道。王向民对南都记者介绍,现在的新情况是,出版社也不知道“逆价销售的书店是通过什么途径拿到书,有的是通过混搭交易,把别的出版社和我们自己出版社的书混在一起,用较低的价格拿到”,这样使得出版社利润空间变得更狭窄。

逆价销售打乱了“先书后款”销售秩序

此次共同发声,或许表达的是对出版市场现状的担忧,人大社副社长李开龙表示,“出版环节的上下游其实是一家,应该是良性的循环,书从出版社分销出去,‘先书后款’,但逆价销售打乱了这个秩序,低价的进货商使得守规矩的进货商进不到货”。而至于此次推出京东打折活动,他说这也得到了京东的认可,“他们是为了吸引客流,但是卖一本亏一本。”

王向民认为此次的声明将会是一个“良好的开端”,“这次京东加班把我们的书从活动中扯下来,我们八大社也与几大电商进行座谈,大家都认为低价销售不是长久之计,电商他们一个也没有通过低价赚到钱,我们达成了基本的认同,就是不要低价,我觉得这是再往好的方向走。”

其实八大社联盟声明,此举能够产生多大的实际作用还有待观察。不难发现,此前在2011年5月底,24家少儿类图书出版社就集体抵制京东商城,认为其少儿图书四折封顶是不正当的竞争,刘东强曾表示,“给出版社百分之十的利润就足够了。”当时的抵制最后也不了了之。

有评论认为,“多一些沟通,少一些抵制,出版社自买渠道估计死得更快,电商有做电商基因。”

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