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网络文学将迎来新变局

作者:
许红
最后修订:
2017-06-19
55

摘要:网络文学在近几个月里颇不平静,5月30日,是原起点中文网核心团队与腾讯合作,创世中文网上线;6月7日,全国出版物发行信息网读书拆分,成立文学公司;6月8日,百度涉足网文,推出百度多酷文学网,短期内数家文学网站集中发力。

网络文学在近几个月里颇不平静,5月30日,是原起点中文网核心团队与腾讯合作,创世中文网上线;6月7日,全国出版物发行信息网读书拆分,成立文学公司;6月8日,百度涉足网文,推出百度多酷文学网,短期内数家文学网站集中发力。一直占有网络文学市场优势的盛大文学也没闲着,7月9日,盛大文学宣布已通过私募融资总计 1.1亿美元,正式启动新战略……先有国内互联网巨头纷纷涉足网文圈子,后有盛大文学推出新的发展战略,因一系列的大动作出现,甚至有业内人士认为,这一年应该被称为“网络文学年”。网络文学市场正在酝酿一场新的变局。

首先是网络作家“主流化”的新趋势。不久前,中国作家协会对外公示了2013年拟发展会员名单,盛大文学、纵横中文网、创世中文网等网站的多位原创作家成功入选。今年申请入会的网络作家共有52人,有16位网络作家入选,达到了历史高值。这意味着网络作家越来越向主流靠拢。近年来,以中国作家协会为代表的文化管理机构通过“主办重点作品扶持工程”、“网络文学十年盘点”、“网络作家培训班”、“发布网络作家入会标准”、“吸纳网络作家入作协”等方式,以期打通网络文学与传统文学之间的通道,为两者之间创造对话条件,推动网络文学与传统写作之间汇通共融。

自唐家三少成为首个中国作协全国委员会的网络作家后,跳舞等越来越多的知名网络作家也入选作协,毫无疑问,网络作家不再是传统观念里的文学“野路子”,他们正越来越得到主流文学界的认可。这种认可与文学网站长期以来的努力是分不开的。“成立了盛大文学以后我们做了一系列推进网络作家主流化的工作。我们办作家培训班,让传统的作家认识我们的作家;我们把原创的作家带到作协,把作家推到电视台;在所有领导来的场合,我们都跟他们介绍文学是未来的方向,文学是文化产业未来发展的基础。”盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥在盛大文学“2013年起点中文网作家春季沙龙”上曾就此发表了自己的看法。在长达几年的努力下,网络文学“非主流化”已经成为过去和历史,这实在是一个非常来之不易的局面。这一系列的“主流化”推进工作,已经让网络作家加入作协不再算是新鲜事,《裸婚》的作者唐欣恬就表示,“我不觉得自己和传统作家有什么不同,前不久,我参加北京作协青年作家研讨会,大家讲的是青年写作现状、与上一代作家的传承与区别,而不是网络作家如何、传统作家如何。”由此看出,网络作家与网络作品已经成为一种“主流”的存在。

再来看看文学网站进行的战略调整。“有竞争,才能打破垄断,从而产生更多的机会。”这句话对网络文学同样适用。起点中文网创始人罗立投奔腾讯,于5月创立创世中文网。不管为了自身的影响力,或为了给业内带来鲶鱼效应,创世中文网不仅提出全新的作家福利制度,打造首个“网络作家升级体系”,还提出打破分成合约使作者永久失去版权的“行业惯例”,一系列行动的确在行业内引发了关注。该网站作品更新数量从上线当天的百余部,在短短20天内迅猛实现日均更新超三千五百部;网站与超过千名作家签订了合作协议,先后有张小花、苍天白鹤、风行烈等各大类型大神级的作者加盟。目前,该网站日均页面浏览量突破三百万、书库作品过万、自有签约作品过千,已有作品百万盟主(单部作品消费约一万元人民币的读者)诞生。

“起点风波”以后,盛大文学就把重点放在了保持作者群和读者群的稳定上,而创世中文网的上线,从侧面刺激了盛大文学加快改善作家福利、提升读者阅读体验的行动。在获得1.1亿美元的融资后,盛大文学正式启动了开放战略和移动战略。盛大文学副总裁崔嵬介绍,在开放战略中,一个举措是平台开放,他们将以起点中文网作为开放承载平台,让作者自主上架销售作品,包括自主决定上架、自主进行站内、站外促销,作者同样享有分成和奖励。未来盛大文学还将向整个文学行业开放,接受各个出版社的非独家授权作品。另一举措则针对作者收益,此次盛大文学重塑起点中文网作者收益模式,连载订阅销售收入将通过“分成 +奖励”的形式, 100%返还作者。这项措施将从 8月开始实行,不知到时候是否能够取得预期的效果。竞争的加剧,让网络文学大鳄也无法等闲视之,盛大文学此举无疑是希望在保持现有作者群稳定的基础上增加新人对网站的关注。

最后来看看网络文学的平台之争。网络文学由作者、内容运营、版权代理、传统出版社、广告主等环节构成,内容运营是最有话语权的环节,谁拥有最大份额的网络文学内容,也就获得了制定整个网络文学市场游戏规则的权力。

在其他互联网巨头看来,网络文学除了直接产生利益,还可以向视频、出版、影视、游戏等行业发展,具有非常多样化的版权衍生和二次价值变现方式。这种多元盈利的天然属性,也吸引他们加入网络文学核心领域,打造更好更大的平台。如腾讯的泛娱乐战略正符合这样的逻辑。通过跨界合作,腾讯正逐步将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业,建构一个以授权知识产权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的全新商业开发与运营模式,以创世中文网进军网络文学,就是腾讯的初步试探。百度也宣布调整组织架构,组建“前向收费业务群组”,而付费类阅读将成为不可或缺的重要业务。另外,在创世中文网提出取消“永久年限版权”和“作家成长体系”后,全国出版物发行信息网读书也“跟风”提出取消永久版权……

可以预见,随着加入网络文学战局的机构不断增多,不少网络文学网站会对现有模式如作者收益模式、作品授权方式、平台运营方式等作出调整,他们不仅会在提高作者福利、提升阅读体验、提升付费便捷性方面有所动作,还会在不断增加作品上架的品种和数量上做文章。无论竞争激烈与否,读者才是最终的受益者。由此可见,一场平台之争不可避免,谁又会是赢家?让我们拭目以待。

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