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北京开卷2013年6月全国大众畅销书分析

作者:
许红
最后修订:
2017-06-19
187

摘要:随着图书市场的发展,少儿类图书市场的规模和份额在不断壮大。2013年6月,即将进入暑期图书销售的旺季,少儿类图书销售的势头也越发迅猛,在前十名大众畅销书排行榜中占据了7个席位;而非虚构类图书和虚构类图书仅分别占据了两个席位和一个席位。

随着图书市场的发展,少儿类图书市场的规模和份额在不断壮大。2013年6月,即将进入暑期图书销售的旺季,少儿类图书销售的势头也越发迅猛,在前十名大众畅销书排行榜中占据了7个席位;而非虚构类图书和虚构类图书仅分别占据了两个席位和一个席位。

与面向成人阅读的大众畅销图书有所不同,少儿类图书多以系列形式出现。在各个类别市场中,虽然我们都能找到系列化畅销的优秀典范,但要说哪个市场的系列化程度最高、畅销书中系列作品最多,绝对是少儿市场。历数近年来少儿市场上的风云畅销作品,多是来自于某一系列,如“淘气包马小跳”系列、“笑猫日记”系列、“哈利·波特”系列、“冒险小虎队”系列以及“植物大战僵尸”系列等,都是以系列形式出现的“集团军”。

以系列形式出现的“集团军”大大提高了图书畅销的机会。对出版者而言畅销书是可遇而不可求的,每当一本书成为畅销书,出版者都会从中得到很多的经验,当把这些经验用到新的图书作品当中的时候,市场也就给了这些图书更多成为畅销书的机会。

“墨多多谜境冒险”系列是目前少儿类图书市场中畅销的少儿系列,在此之前的10年中,“冒险小虎队”系列是浙江少年儿童出版社畅销的图书系列。纵比这两个系列,有很多相同之处。首先在题材上,这两个系列均以冒险解谜为题材,因此“冒险小虎队”系列的很多成功经验也直接用在了“墨多多谜境冒险”系列当中。在各个分册书名中,“冒险小虎队”系列中曾经出现的“幽灵”“女巫”“法老”等词语也同样用在了“墨多多谜境冒险”系列中;其次在封面装帧上,“墨多多谜境冒险”系列不仅和“冒险小虎队”系列一样,主要采取了偏冷的深色为主色调,而且在设计上更胜一筹,超强立体感的背景图片,再配上图书的标题,使图书的惊险氛围呼之欲出;再次“带工具阅读”也成为“墨多多谜境冒险”系列畅销的重要原因,而这一概念首次在“冒险小虎队”系列中提出。

除了以上独特之处外,少儿类图书另一特点是分阶段定期出版,也使得该类图书的销售周期大大延长,这也是现在图书营销方式的一个重要手段。“墨多多谜境冒险”系列目前已出版20本分册,分别在2011年1月、5月、12月和2012年7月出版,每次出版4种,而今年1月和5月分别出版两册。在销售一段时间后,随着新书的不断出版,在新书的带动下,老书的销售也上了一个台阶。新书的不断加入,让这套图书中的老书在市场上的生命周期得以延长。

像这种新书带动旧书、旧书引领新书的出版上市的模式并不少见,在“笑猫日记”系列中此现象的表现也尤为明显。“笑猫日记”系列从2006年6月第一本书上市到现在已经过了整整7年。在这期间,“笑猫日记”系列一共出版了18本,最初两年每年出版3本,从2008年起,“笑猫日记”系列每年出版2本新书,在出版节奏上也与图书市场在一年当中的两个销售旺季相吻合。在图书品牌创立之后,品牌的优势便在新书的市场表现中得以体现。2008年以后,几乎每一本新上市的“笑猫日记”系列图书都是在上市当月或者第二个月上榜,而且一上榜就能位居榜单的前列。同时,“笑猫日记”系列中的老书也都有上佳的市场表现,并没有因为上市时间较长而表现出市场颓势。

在少儿类图书市场中之所以采用系列化,对出版社而言,系列化的运作方式不仅有利于出版社品牌的塑造,也有益于出版社扩展衍生品牌或在衍生领域有所发展,同时方便了小读者的阅读,少儿类作品大多开本较小、厚度较薄,系列化就成为满足故事完整性、丰富性的必然选择;对读者而言,系列化作品有利于培养小读者连续阅读的习惯,同时同一主人公群体间发生的有关联性、持续性的故事,也的确是小读者所喜爱的方式之一。

在作品系列化运作的同时,作者品牌也是少儿图书市场上读者选择作品的重要依据。对于出版社来说,最重要的资产就是拥有一个或者多个品牌的畅销书作家。当一个畅销书作家的某个系列作品得到了少儿读者的认可之后,他的新系列作品也能很快被市场所接受,成为畅销书。雷欧幻像的作品就是这样,“墨多多谜境冒险”系列在6月占据了大众畅销书前十中的6个席位;如果把榜单延长到前三十,“墨多多谜境冒险”系列共有19种图书上榜。

总之,系列化行军、品牌化作战已成为少儿类市场比较成熟的市场运作手段。在少儿图书市场上,畅销书的打造已经不再是个别品种的单打独斗,而是多品种的共同开发,同时图书的系列化主题以及作者本身都已经开始成为少儿图书领域的品牌。

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