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“秒读图书”凸显出版业营销无底线

作者:
许红
最后修订:
2017-06-20
183

摘要:“三天读懂”太长,“秒读”才给力。图书市场的“秒读图书”大有席卷之势。所谓“秒读”,就是书商拍着胸脯保证只要读了书,就可以在几秒钟内做成功一件事。

“三天读懂”太长,“秒读”才给力。图书市场的“秒读图书”大有席卷之势。所谓“秒读”,就是书商拍着胸脯保证只要读了书,就可以在几秒钟内做成功一件事。(8月11日《西安晚报》)

“秒读图书”,大都是职场成功类图书,“一夜成功”,“一周太长”是其着力营造的效率“书”念,看看这些书名感觉已经不能用“雷人”来形容了。中国纺织出版社的《30秒看穿人心,30秒打动人心》;当然30秒还嫌长,上海科普出版社的《FBI教你10秒钟掌握超强攻心术》,陡然将效率提高了3倍。而中国宇航出版社就敢承诺《零起点,1秒说韩语》,俨然人人都是奇才和外语超人,张口就会说韩语。当然最夸张的是新世界出版社推出了一本“破秒”励志书,声称《0.5秒决定你的人生》,让读者不由扼腕叹息过去决定人生的耗时太多。

“秒读图书”的出现,是出版社玩文字游戏,急功近利推销图书的表现,也是瞒天过海欺骗读者的表现,将秒读作为好卖图书的噱头,不仅涉嫌夸大虚假的宣传,而且也是对图书出版业的不负责任,更侵害了读者的合法权益,无疑是图书出版业的推销“大跃进”。

如今,面对社会和职场的潜规则,一些读者为了在职场上快速成功,抛弃了踏实肯干和一步一个脚印的职场不二法则,转而抱着投机的心里寻求走捷径,而“秒读图书”无疑满足和迎合了这些人的投机心理和不切实际的灰色心里,看见书名也可能会让急功近利的心里得到一时的满足和麻醉,但是一旦发现现实并非如书名那样神速,反而会产生落差很大的失落心里,从兴致勃勃到灰心丧气,最终会害了读者。

消极迎合读者,本身就是图书出版业的浮躁和不负责任,而欺骗性的迎合则更是错上加错,不仅违背了出版人的职业道德和伦理,也为法律法规所不许。一位编辑表示,现在书名如果叫《1年说韩语》,那这书肯定卖不掉,即便是“1个月”“1天”都不保险,“现在读者看书都讲效率,1年才能说韩语,谁还会去看?所以我们干脆叫‘1秒’” 。关键是将时间说的越来越短,和实际效果越来越远,更多的体现了广告语的风暴,最后出版社和读者是两败俱伤,得不偿失。

图书出版,有一说一,有二说二,不夸大,不捕风捉影,不夸夸其谈,这才是图书出版应有的职业素养。邹韬奋先生也说过:“我不愿一字一句我所不懂或不称心就随便付印。”“有一少儿知识读物编辑,在审读稿件时,对描述骆驼走路的样子拿不准,骆驼四条腿是如何迈步的?为此,他专门跑到动物园去观察,他说绝不能让孩子得到的是谬误的知识。编辑就是文化出版领域的监理,一座大楼质量不合格,影响的仅仅是居住,而一本本夸夸其谈或者不合格和粗制滥造的书影响的是人的社会认知和心灵建设,会贻误终生。

在浮躁和一切向钱看的功利社会氛围下,在文化出版业遭遇各种各样的潜规则诱惑的前提下,如何保持出版人一份淡定和实事求是的出版态度,考验出版人的职业操守。正如一位出版总编辑所言,专业不只是一种能力,更是一种伦理,想要做得好,首先要做得对。做了这么多年的书,我自己的感觉是越来越渴望把自己的精力放在真正的好书上面,从容不迫地做好自己分内的事情,把书做得更纯粹,也让自己的生命变得更纯粹。

不可否认的是,如今出版业鱼目混珠,泥沙俱下,一些出版人为了经济利益,不惜出版虚假宣传的假冒伪劣的书,这是自毁前程。我国出版职业教育的先驱陆费达先生在他的《书业商之修养》的文章中提出:“出版工作者的人格可以是最高尚、最宝贵,也可以是最卑鄙、最龌龊的。”他尖锐地指出:“若为谋利而编辑出版诲淫诲盗的书籍,则比捉刀杀人还要利害。”

北京大学教授肖东就发感慨,现在唱歌的太多了,读书的太少了。我们不但要有中国好声音,还得有中国好编辑,中国好图书,不读书怎么行呢?建设文化强国,根子最后要落到精神,落到教育,落到出版,落到阅读。可是,“秒读图书”的出现,让虚假宣传的烂图书大行其道,谁还愿意去读骗人的书呢。

一本好书,就是一个好学校,一个好编辑,就是一个好教师,正如中华书局创办人陆费逵说,我们希望国家社会进步,不能不希望教育进步,我们希望教育进步,不得不希望书业进步。我们书业虽然是较小的行业,但是与国家社会的关系却比任何行业都大。我们迫切需要货真价实的中国好书,中国好出版和文化。(星辰在线网友  魏  青)本文仅代表作者个人观点
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