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旅游指南书出版已走向穷途末路了吗?

作者:
许红
最后修订:
2017-06-20
143

摘要:全球首屈一指的指南书出版商Lonely Planet进行裁员和业务重组,这不得不让人对旅游指南类图书的出版前景抱有忧虑。Lonely Planet在澄清中指出这是根据未来战略规划进行业务重组和雇员数量的调整。

全球首屈一指的指南书出版商Lonely Planet进行裁员和业务重组,这不得不让人对旅游指南类图书的出版前景抱有忧虑。Lonely Planet在澄清中指出这是根据未来战略规划进行业务重组和雇员数量的调整。

Lonely Planet出版的旅行指南《USA》封面

指南类图书是否已被淘汰出局?对此,Lonely Planet坚决否认,其他出版商则无法给出确切答案。

Lonely Planet是全球首屈一指的旅游指南出版商,但该公司于近期宣布,将对高级编辑和出版人员进行裁员。此举令大家对 Lonely Planet的未来充满忧虑,并开始质疑指南类图书和创作旅游攻略的前途。

Lonely Planet财务总监西奥•萨特南特说,通过裁员和重组,该公司在全球五个办事处的400个岗位将腾出80个以上。届时, Lonely Planet队伍将大约保持在200位作者和25位自由撰稿人的规模。

Lonely Planet在全球最大的三个办事处分别位于墨尔本、伦敦和加利福尼亚州的奥克兰市。

各部门的重组和裁员正在进行,那些原本工作稳定的编辑人员现在首当其冲成为裁减对象。“这就像飞机突然撞上大楼。”一位长期供职于Lonely Planet但不愿透露姓名的作者如此评价。最大的隐忧在于,这次裁员很可能会对公司40年来所沉淀的品牌价值造成潜在的损失(比如工作目标、写作方法、 采访技巧等)。正是这些长年累月积累下来的无形资产塑造了 Lonely Planet的品牌魅力,使之成为广受赞誉、备受尊敬的品牌。

“编辑完整性和高质量的内容是Lonely Planet的命脉。”公司一位高管团队的成员如是说道。

该公司表示,它仍将继续从事指南图书的出版——虽然目前还不清楚出版规模如何。根据官网数据,Lonely Planet目前的出版书目包括了500多个不同的旅游热点,这些旅行目的地覆盖195个国家。公司首席运营官丹尼尔•霍顿还谈到了“要将全球最优质的旅 游信息和指南类图书出版公司与21世纪最具潜力的数字化技术联姻”,如采用app、社交媒体、基于云计算的内容和由用户创造内容等新技术。

不过,也有一些业内专家对此持有忧虑。“‘用户创造内容’始终无法与Lonely Planet长期积累的优质内容资源相匹敌。”《里德的旅行》一书作家兼摄影师罗伯特•里德说道,他曾是Lonely Planet今年年初的代言人。

自20世纪70年代初创立以来,Lonely Planet俨然已成为背包客、穷游者、自助游和自驾游游客的标杆。它的创始人是托尼•惠勒和莫琳•惠勒夫妇,这对年轻夫妻开着一辆廉价的旧车横穿欧亚大 陆,一路旅行,最终抵达澳大利亚,完成了蜜月之旅。由于没有像样的旅游指南,他们就在简陋的餐桌上创作了一本旅行手册。这本书卖出了1500本。

40年时光,创造了1.2亿本图书销量的佳绩,使Lonely Planet成为了全球最大的指南书出版商,也是全球唯一囊括了各种偏远旅游目的地的出版公司,它的旅游目的地远达非洲、中东和南太平洋。每年约有1.2亿独立访问者浏览Lonely Planet网站。

精心的旅游攻略、贴心的细节关注和朴实而又真情流露的写作风格,Lonely Planet不仅被誉为背包客的“旅行圣经”,而且也备受那些有足够经济基础的游客的喜爱。在一些国家,被Lonely Planet提到的酒店、饭馆能迅速提升知名度,吸引大量游客。

过去几年中,Lonely Planet的所有权已发生了两次变更。2007年,惠勒家族以2.18亿美元的价格把它卖给了BBC Worldwide。今年3月,BBC Worldwide又以近1.31亿美元的亏损额把它转手给田纳西州纳什维尔的NC2。出售时,BBC对NC2给予高度评价,认为NC2是一家“从事高品 质数字化内容的创造、收购和销售传媒公司。”

霍顿说,新一轮的战略重点转移“将使Lonely Planet在其40年的发展基础上继续在未来的投资中保持不变的优势。”他现在也是NC2的执行董事。

与此同时,美国指南书出版界大亨亚瑟•弗洛也已于2012年从谷歌回购了“弗洛旅行指南”系列。他正计划与女儿波林在2014年底前出版已发表过的80个旅行指南。

Lonely Planet对这一次的裁员举动做出如下澄清:

“上周开始,Lonely Planet根据未来战略规划进行业务重组和雇员数量的调整。

自本次调整开始以来,部分媒体所报道的‘Lonely Planet正计划退出内容业务’等信息是不准确的,这也显然与我公司始终坚持的‘为印刷出版和数字产品提供更优质的内容’这一承诺相悖。我们将继续秉承传统的信息收集手段,同时积极探索一些互补的替代资源。

传媒报道的‘Lonely Planet数字出版业务将迁往美国’也是不准确的。这一传言毫无根据,而且这一举动也违背常理。数字化将融入我们所有的部门,这次的重组不可避免地带来了Lonely Planet所在每一个国家或地区的职位增删。

但是,调整后新的内容构成模式将支持我公司所有业务的运营,包括Lonely Planet.com网站。

我们正在尽一切可能来减轻这一系列变动带来的干扰。

Lonely Planet仍将一如既往地致力于为旅客提供高质量的内容。

目前,公司并无任何缩减当前旅游目的地广度的计划,也未明确说明我们的产品是继续印刷出版还是全面转向数字化。但媒体报道的‘Lonely Planet将大规模缩减指南书出版目录’是毫无根据且绝对虚假的。明确地说,Lonely Planet将继续出版指南书。

上周宣布的一系列变革措施并不会影响我们继续为广大顾客提供优质的服务,也不会影响我们和合作伙伴之间稳固的商业关系。

Lonely Planet首席运营官丹尼尔•霍顿说,编辑完整性和高质量的内容是Lonely Planet的命脉。我们将继续秉承它历经40年沉淀下来的广受赞誉的品牌魅力。在刺激游客旅行、帮助游客出行方面,我们拥有前所未有的机遇,这也是我们 所看重并一直为之努力的方向。”

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