论文格式大师官方网站

二维码能应用在图书营销领域吗?

作者:
许红
最后修订:
2017-06-20
156

摘要:图书的内容,限于静态特性,无法延伸阅读,二维码作为一种呈现于终端、链接广阔后台的“营销标识”,渐渐被图书出版业发现并使用。

图书的内容,限于静态特性,无法延伸阅读,二维码作为一种呈现于终端、链接广阔后台的“营销标识”,渐渐被图书出版业发现并使用。

首先,二维码的制作十分简易便捷,可在封面、封底、腰封处随意放置。一些旅游、时尚、美食类图书和杂志特别适合使用二维码,来实现立体、纵深、全景式的阅读体验。例如,在章节段落中放置视频、图像、文字、音乐等内容的二维码链接,包括景点导览、美容化妆、菜肴制作等;亦可在报纸的一则新闻旁边放置二维码,链接如采访录音、视频录像等信息;还可链接书评界面,满足读者阅读后发表感想和交流的欲望,实现读者的观感调查等。这种方式不受篇幅限制,既能满足读者的深度阅读,又能实现节约纸张、低碳环保的要求,使读编互动和即时调查成为可能,是一种全新的“数字—纸媒互动式阅读”。

在出版物的二维码推广过程中,还可以实现在其他传播渠道所不能实现的数据统计与挖掘功能。例如,针对一本图书在平面媒介的文字性宣传,推广者无法统计究竟有多少人浏览了这条宣传信息,对投放广告位置的有效性缺乏科学统计,仅能通过媒介的发行量来预估。而二维码营销推广,通过注册奖励、微博ID登陆等手段,可以获取浏览信息者的人数、性别、年龄分布等。再通过专业的数据分析挖掘,可以统计出消费者的阅读偏好、消费特点等,既可以实现出版物的精准发行,又能掌握第一手的广告投放效率,为二维码营销方式进一步的广告增值盈利奠定坚实的基础。

然而,与其它二维码技术运用成熟的行业相比,出版领域对二维码的应用还有相当的局限性。主要体现在:第一,涉及范围较为狭窄。二维码在出版领域并没有得到大范围推广,涉及题材也相对集中。第二,应用模式较为简单。目前较为常见的应用模式要么是购买码服务,要么是免费置换。第三,应用习惯与成本限制。互联网技术虽然已经颠覆了人们传统的阅读习惯,但接受更新颖的信息传递方式,还需要一个过程。二维码服务商的技术和服务理念尚不成熟,服务平台的营运成本较高,也会影响到二维码的应用推广。

鉴于二维码的利弊,想要开发二维码的盈利模式,对于其在出版领域的应用策略,必须重视两个方面:一是重视内容与服务。对出版来说,内容是根基,是不断建设和积累的行业本质,二维码营销等技术通道仅仅是一个手段,把读者带到何处,让他们看到什么,享受到何种阅读服务和体验,才是新技术应用的关键。二是重视阅读习惯的培养。在我国,智能手机使用规模在2012年已经达到了3亿部,但这不能简单等同于二维码市场,人们对它的认知度仍然有限,培养和发展一种全新的阅读使用习惯是一个长期而复杂的过程。

对于盈利模式,目前较为常见的仍是植入广告:美食题材链接餐馆广告、旅游题材链接景区或酒店广告等,这种纯粹的商业信息往往招致反感。另外一种隐性的模式,是对自身内容的推广和其他资源的合作,例如对自建网站的宣传、对合作伙伴的链接等。同时,内容为先的产品属性,也会衍生更多附加价值和增值服务收入,如协助运营商获得通信流量费,或捆绑解决方案、获得码服务收入等方式。所以,借鉴其他行业的运作经验,结合内容提供优势,维护完整的产业链,才是二维码应用在出版领域战略化发展的正确方向。

案例

2012年的广州网货交易会上,美诺彩妆的创意二维码营销给现场观众留下了深刻的印象。美诺彩妆利用展会这个发展分销商的重要平台(类似于出版行业的北京图书订货会和全国书市),开展了一场以“现场发钱”为主题的品牌二维码营销活动,不是真的发人民币,而是独创的美诺财富币。这款财富币,是以某国的货币为蓝本,经过巧妙设计,把美诺的品牌元素和二维码融合到财富币上。现场分发气氛热烈,甚至一度遭到“疯抢”。持有美诺财富币不仅可以享受线上线下购买优惠,用手机扫描二维码,还可以获取一定额度的美诺彩妆淘宝天猫商城的兑换券,当然,二维码链接的,还有更丰富的品牌、产品信息,宣传作用非常明显。

在互联网普及度最高的韩国,零售巨头特易购TESCO,在地铁站里,推出了“移动超级市场”,行人能在等车时,迅速地扫描选购商品。下班后,货物已经送达。这一销售模式,已被综合性购物网站“一号店”学习采用,在北京、上海、广州等大城市的地铁和公交站点进行的小范围的推广实施,意图成为国内快消品在线零售业务的领跑者。

韩国的Emart超市发明了一种别出心裁的促销方式。他们发现,每天中午超市的人流量和销售量总是很低,于是营销人员在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置,正常情况下,扫描不出这个QR二维码链接,只有在正午时分,当阳光照射到它上面产生相应投影后,这个QR二维码才会正常显现。而此时用手机扫描这个QR二维码,可获得超市的优惠券。

推荐阅读
论文格式大师,支持文件模板的在线保存,下次使用时只[更多]
论文格式大师的错别字检测在首次运行时,需要加载系统[更多]
word的默认页码位置位于纸张的右下侧,但不利于双面印[更多]
  • 联系我们
  • 010-86209930
  • admin@aazz.cn

论文格式大师官方微信