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图书预告片将引发一场新的图书营销革命?

作者:
许红
最后修订:
2017-06-20
183

摘要:近日,电影式的图书预告片在美国大批涌现,并引起了极大的关注。这让人联想起早期的MTV音乐电视,图书预告片是否也可能成为一个主打产品,其是否将引爆新一次的图书营销革命?

近日,电影式的图书预告片在美国大批涌现,并引起了极大的关注。这让人联想起早期的MTV音乐电视,图书预告片是否也可能成为一个主打产品,其是否将引爆新一次的图书营销革命?

这个月,我在印度、洛杉矶和巴西的新粉丝们联系了我,不约而同地咨询有关我的小说《欲乱情迷》(Diary of a Sex Addict)的问题。他们找到我并不是因为看到了什么名家评论,而是因为他们看到了我在Vimeo视频网站的新书预告短片。

这集预告片实际上是在小说上市发行期间萌生出来的一个想法。在几乎没有任何宣传的情况下,这集预告片在第一年内已经获得了13,000次的点击量,并持续在引起更多的关注。然而,这些关注真的会转化为图书销售吗?

图书预告片是否是说服人们掏腰包购书的重要方式,仍有待商榷。尽管如此,将制作这类短片视为图书营销组合中必不可少的一部分似乎已然成为趋势。这个 概念让我回想起了1980年代的MTV音乐电视短片。从最初极为简单的短片,到后来逐渐演变为能增加歌曲登上金曲榜单机会的主打产品。一时间,音乐电视不 再是一个可选项,而成为了一个必需品。

这让我很好奇:将来热门的图书预告片是否也能很容易地和一部电子书链接在一起,并带来图书销量的大幅度提升呢?另外,新秀作者能否通过图书预告片争 取到代理商呢?刚刚创作完我的最新小说《三兄弟》,我准备向代理商推销这部新作,我想知道图书预告片是否能帮助我解决这个问题。 Red14Films图书预告片制作公司亚当•库什曼表示,他为黛博拉•海伦的小说《The Whipping Club》制作的图书预告片,确实在她寻找代理商时帮上了忙。该公司专门制作“与图书配套的富有艺术性的电影短片,其将作为影片式的图书封底故事介绍”。

不久前,库什曼对制作文学短片的热情促使他在Kickstarter平台上发起了一个活动——为马特•贝尔(Soho出版社)、莫妮卡•德瑞克(皇冠出版社)、杰森•奥克特(Dzanc Books)和多米尼克•卡本特(MG出版社)这四位作家制作图书视频短片。

Kickstarter活动成员卡本特是这次图书预告片的冠军得主,他以小说《余数理论》(Theory of Remainders)的视频短片成功问鼎。

“《余数理论》通过出色的预告短片吸引了超过100,000人次的点击。据youtube上的评论表明,正是这段短短几分钟、让人心绪不宁的视频牵 引着他们去了解更多与这本书相关的内容。另外,The Rumpus上一篇题为《超棒的图书预告片》的文章中也提到了这部短片。”

作为Kickstarter活动的另一位参与者,奥克特希望预告片能为他的新作《一无所知的邻居》(Neighbors of Nothing)聚集人气。该书是一部短篇故事集,荣获了“Dzanc短篇故事集大赛”大奖,计划于今年11月出版。

文艺电影短片最棒之处在于它能创设出一种基调,营造出一种氛围。透过这完美的视觉呈现,你能即刻捕捉到徒劳、渴盼和幽默等情感,而这些则是你需要翻 读了许多书页才能从纸面准确领会到的。这个创意是邀请观看者一道进入这部短片的视觉世界,并鼓励这位观者成为视频短片所介绍图书的读者。

库什曼说,为图书制作不同凡响的预告片事实上不仅能“点燃”读者们对这部书的兴趣,也能重燃他们对整个阅读活动的热情。

在我未成名之前,曾有一段时间,在卧室的墙上贴上加缪或者凯鲁亚克的海报是一件稀疏平常的事。过去,作家就是摇滚明星。“电影图书预告片”让人们因 为一位作家而感到兴奋。的确,在赞美作者和他们所创作的作品方面,视频短片做得很出色。但事实上,它们还有更重要的事情值得忙碌。这将是一个让大众对图书 重拾兴趣的机会。这也是为什么我认为从根本上说,“预告片”这个词用得不对。它们不应该仅仅是“预告”。为什么不能用这些影片来为旧书做广告呢?或者为一 些经典著作做宣传?Kindle的成功是人们仍热爱阅读的证明。我们仅需要在迫使他们开始阅读的方式上更为创新和积极。

布莱克•德拉蒙德影视公司(Blake Drummond Films)的布莱克是我的书《欲乱情迷》的图书预告片背后的创造力来源。布莱克相信这类短片无疑是非常必要的,并在未来仍有存在的必要。

在我看来,为《欲乱情迷》制作图书预告片最神奇的部分是我作为一个电影人,要直接接触作者和他的作品,如今,从纸面转移到屏幕的创造性过程充斥着各 种限制因素。好在在这个过程中我能与斯科特密切配合,将他的想象力变成一个可理解的、“对新媒体友好的”视频作品。我们花了大把的时间坐在笔记本电脑前和 手机前,我们所阅读的大部分内容都是我们的社交媒体订阅中受欢迎的内容。而其中视频内容往往是最浅显易懂的,因为它们能“开门见山”地阐明问题。因此,图 书预告片很自然地就被纳入了小说营销革命的下一步内容。未来,我会看到更多的混合媒体——电子书摆放在了图书馆和书店内,它们被嵌入了视频、照片和可点击 的互动游戏,这将创生出一种尚未被发现的、全新的娱乐形式。而这其中最棒的部分是,对于任何一种出身的艺术家们来说都将是一个全新的领域。

为威廉•福克纳的经典著作《我弥留之际》制作新预告片也为詹姆斯•弗兰科11月即将上映的电影做了宣传,它吸引了人们对这位文学偶像的再次关注。

“我们现在所生活的时代,媒体的成功是靠点击率说话的,”库什曼说道,“这个时代,我们请大众分享内容,这也正是我们试图在做的事。让影片式的图书 预告片也成为一个艺术作品,同时又能由此将一部书和这部书的作者理念以一种形象化、令人情感愉悦的方式传递出去。那种常规、过时、糟糕的图书预告片已经无 生存空间了。出版商、作者和读者,所有人都认为它们是一个笑话。他们的想法没有错。作者们耗费了他们生命中的数年时间,投入巨大的精力创作出了他们的作 品。为什么就不能以同样多的投入来将这个图书预告片呈现出来呢?这么做最起码可以回馈粉丝们。从最乐观的角度看,这么做可以售出更多的书,同时巩固粉丝基 础。你甚至有可能因此吸引到电影制片人的注意。”

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