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政治热点催生党政图书热销

作者:
许红
最后修订:
2017-06-20
89

摘要:据7月9日国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》显示,主题图书的表现可圈可点,其中《中国共产党章程》、党的十八大报告及辅导材料等51种书籍的单品种当年累计印数超过100万册。

据7月9日国家新闻出版广电总局发布的《2012年新闻出版产业分析报告》显示,主题图书的表现可圈可点,其中《中国共产党章程》、党的十八大报告及辅导材料等51种书籍的单品种当年累计印数超过100万册。

一般情况下,恰逢党的纪念日或党的重要会议召开,全国各地书店都会开设图书展台,举行相关图书展销活动,并迎来销售高峰。说起当前主题图书的热销,其购书热点莫过于广大党员干部正在学习的各种党的群众路线教育学习读本,而今年上半年党的十八大、中国梦主题出版物及一些党和国家领导人著作也正因契合社会政治热点,销售呈现火爆局面。

学习用书:团购引领市场

党政图书因其刚性的购书需求及特定的购书群体,如政府机关、企事业单位、图书馆、学校、军队等,都非常契合团购销售的特点。为此,团购在一些出版社的重点图书营销渠道中发挥着重要的引领作用。

“党政类图书是人民出版社的重点图书品种,发行量中有很大一部分是靠团购渠道实现的。”人民出版社发行部副主任房宪鹏说道。以当前党的群众路线教育实践活动热点图书为例,人民出版社策划的20余种相关系列图书,其出版数量与出版规模均居全国出版社之首。据了解,目前,该系列图书已经出版了7种,其中《党的群众路线教育实践活动读本》已经连续4次印刷,还有2种也陆续进行加印。房宪鹏介绍说,在具体的团购工作中,人民出版社发行部专门制作了相关图书的征订单,将分类整理的图书信息由各业务主管向各自负责的渠道客户进行征订和重点推荐,并及时与渠道客户团购部门沟通,力争列入当地群众路线教育实践活动重点推荐目录。在图书入库后陆续发货,并且紧跟市场反应及时进行补货。例如,《龚全珍日记选》是反映群众路线的一本典型案例,在选题策划申报之初,人民出版社便积极和作者、书店进行及时沟通,在图书入库后第一时间发往书店。另外,该社也十分重视新媒体对图书营销的销售促进作用,在人民社微博、微信和发行部员工的微博等及时发布了这类图书的出版信息和购买链接等。

“我社党政图书团购占到该类图书发行总量的80%以上,主要面向党政机关,省、市新华书店。”中共中央党校出版社发行部主任刘勇说。据介绍,该社出版的群众路线教育相关图书,包括《“四风”问题干部教育读本》《党的群众路线教育实践活动案例》《新形势下党的作风建设十讲》等10本,其中《“四风”问题干部教育读本》《新形势下党的群众路线教育实践十讲》等,已经全部脱销,正在准备后续加印。目前,销量最好的是《新形势下党的群众路线教育实践十讲》,该书成为当前各地省、市、区党校培训班用书,因其将党的群众路线基本理论和实践经验以生动易读的语言表达出来。适合各级党组织和广大党员干部在深入开展党的群众路线教育实践活动中学习参考而广受欢迎。据介绍,该书自5月上市以来,已经再版4次。

领导人著作:零售团购相互带动

从今年上半年的各大书城图书排行榜来看,原国家领导人著作可谓党政图书热销的一大亮点。如吴官正的《闲来笔潭》一书的销量超过50万册,稍早之前,李瑞环推出的新书《看法与说法》同样获得了可观的销量,市场反应良好。

“《闲来笔潭》上市一个月,发行量就超过40万册。该书的团购与零售同步热销,互相带动影响。据不完全统计,其团购数量约占发行总量的一半。”房宪鹏在采访中说道。在该书的销售过程中,除了依靠传统的营销手段,还借助新媒体的传播力量,对特定的销售对象造成了较好的影响。据其介绍,5月9日,拥有38万“粉丝”量的人民出版社社长黄书元在其微博发布了第二天该书在全国新华书店同步上市的消息。此后数天,一共发布或转发25条与该书有关的微博,该书的相关微博引发大量转发,并在人民网、各地主要媒体,尤其是吴官正曾经工作过的地方媒体,还摘录了不少与该书有关的内容进行二次、三次传播,对该书上市第一阶段的热销带来了良好的促进作用。此后,人民出版社又在北京、江西、山东等地召开多场出版座谈会。“新媒体、传统媒体、座谈会等都对本书的销售起到了很大的帮助作用。”房宪鹏这样总结道。

江苏省南京市新华书店新街口店副总经理郭伟认为,此类图书热销的原因在于:“作为原国家领导人,身处的角度不一样,他们写的东西可以解释他们在位时碰到的一些事情,以及一些大事当时是如何处理的,这对于普通读者来说还是颇具吸引力的。他们能够用质朴的语言,通过实际的例子,讲述深奥的道理。”据其介绍,近期一家单位从该店一次性订购了李瑞环的《看法与说法》《学哲学用哲学》各400本,足见此类图书的市场潜力。

主题图书:销售渠道多元

记者在采访中发现,党政图书销售渠道正呈现多元化的趋势。“以新华书店为代表的实体书店积极采取措施通过参加项目招投标,设立专门的部门应对满足当地不同组织机构的团购需求,以弥补一般图书零售下滑带来的影响。与此对应的是,无论是党政机关、企事业单位等对单品种图书的大批量订购,还是图书馆的多品种小批量的需求,重视和积极参与图书团购渠道的开拓和维护,对出版社来说是适应当前图书市场发展趋势、积极应对市场竞争、满足读者需求等的重要措施。”房宪鹏在接受采访时表示。

人民出版社发行联合体在主题图书发行上有其特色。房宪鹏认为,人民出版社发行联合体的整套互动机制在党的十八大相关图书的出版发行工作上得到了充分的体现。党的十八大相关图书采取的是由人民出版社为主导并提供授权,各地出版集团或人民出版社配合,在约定各方权利义务基础上,共同完成该项发行任务。

在图书出版之前,人民出版社发行联合体积极做好信息沟通工作,先后召开两次预备会,对近几年市场新变化进行了整合梳理。据其介绍,人民出版社发行部制定了详尽的发行方案,并在联合体内部对方案进行了讨论和征求意见,使方案得以进一步完善。一方面是整理各种图书的需求信息,以便出版社进行资源的安排;另一方面是整理图书本身的信息,以便向书店、媒体等进行发布。例如,《十八大报告》《十八大报告辅导读本》《中国共产党章程》《十八大文件汇编》等书主要面向各地新华书店先进行征订,然后根据需求进行印刷和加印。同时,人民出版社发行联合体内部专门针对党的十八大相关图书建立了联动沟通机制,设专人定期汇总数据,最终由人民出版社统一整理,实时跟踪销售数据,实现信息共享。另外,针对以前该类图书出现的市场串货、盗版现象,在以协议明确责任义务的同时,联合体充分发挥平台影响作用,对市场出现的图书串货及时发现,及时通报并处理,取得了较好的市场监控作用。在该类图书发行工作告一段落后,联合体内部还对之前的发行工作进行内部总结,以便将来更好地开展工作。

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