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“神级畅销书”为何这样“神”?

作者:
许红
最后修订:
2017-06-21
88

摘要:2009年1月,《好妈妈胜过好老师》第一版问世,在接下来的时间里,这本书在畅销书排行榜和各类好书评选中的成绩堪称“传奇”

“神级畅销书”为何这样“神”?(图)

“金秋九月是收获的季节”这句被广泛使用的话用来形容现在的尹建莉大概是最合适的了,因为由她撰写的一本家庭教育图书《好妈妈胜过好老师》的销量刚刚突破了500万册,几天前,她在微博上与读者分享了这一消息。而该书的出版方作家出版社也正在筹备相关的庆祝活动。

500万册的销量足以使一本书进入“经典”行列,而《好妈妈胜过好老师》完成这个数字用了不到5年的时间。2009年1月,《好妈妈胜过好老师》第一版问世,在接下来的时间里,这本书在畅销书排行榜和各类好书评选中的成绩堪称“传奇”。一位名不见经传的作者写的一本怎样教育孩子的书,竟然在几年的时间里在全国的家长和教育学家间风靡,成为众多家长心中的“家教经典”。《好妈妈胜过好老师》成为中国畅销书中的“神话”,而在这个“神话”的背后,我们能否找到畅销书缘何畅销的答案?

51次进入畅销书排行榜前30名

“好××胜过好××”书名格式频被仿效

如果像学生考试一样,给每本书都发一张成绩单,写上它们每年在图书市场的销售情况,那么,《好妈妈胜过好老师》的成绩单一定是“华丽丽”的。

在从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业公司开卷公司的畅销书榜单上,《好妈妈胜过好老师》是一个常见的名字。而该公司提供给本报的数据更能说明这本书在图书市场中的地位:据开卷公司的数据显示,《好妈妈胜过好老师》自2009年1月上市以来,共计51次进入开卷公司发布的全国月度非虚构畅销书排行榜前30名。

在榜单之外,《好妈妈胜过好老师》也是各类图书评选中的“常胜将军”。它曾在新闻出版总署全民阅读活动入选年度“大众喜爱的50种图书”,并入选“2013北京阅读季”最受大众喜爱的“十大影响力图书”。

据开卷公司的相关人士称,家庭教育类图书并非新兴的畅销书种类,纵观开卷畅销书排行榜,家庭教育类畅销书的出现往往带有一定的周期性,从“哈佛女孩”刘亦婷到“知心姐姐”卢勤,家庭教育畅销书的出现往往伴随着教育理念的更新以及标志性人物的出现,而从2007年下半年到2009年年初,开卷畅销书榜单上没有教育主题图书的上榜记录,让很多人一度得出“家庭教育类图书市场销售热度下降、畅销书表现不足”的阶段性结论。但2009年年初上市的《好妈妈胜过好老师》打破了这一局面。

从图书营销的角度看,好的书名和引人注目的封面成为这本书吸引读者的关键。业内人士分析,《好妈妈胜过好老师》这个书名其立意不是以“妈妈”的角色挑战“老师”在教育中的地位,而是传达出一种有关家庭教育重要性的基本理念;这本书的封面设计在同类书销售中非常具有优势,磨砂、起鼓等工艺都被运用,对读者来说具有一定的吸引力,同时在一定程度上也为抑制盗版起到了很好的作用。后来的市场走势证明,被书名和设计打动的不只是读者,还有市场上的其他出版商。据开卷公司的监控数据显示,教育类书名包含“胜过”关键字的图书达30多种,而且都是在2009年以后出版,包括《好爸爸胜过好老师》《好爸妈胜过好老师》《好父母胜过好老师》《好家庭胜过好学校》等。

该书之所以受欢迎因其具体的教育方法

让家长不要成为权威主义者,学会对孩子放手

500万册的销量并不单纯靠书名和封面设计赢得,它在读者中的知名度和传阅程度着实令人惊叹。对于年龄在25岁到40岁的妈妈来说,即使没有读过《好妈妈胜过好老师》这本书,大部分人也听说过。是怎样的一本书让年轻的妈妈们如此信服?只有读过该书的人才能给出答案。

为家长提供实用的养儿育女思路,这是读者对这本书的评价里说得最多的一句话。他们认为,书中提到了很多具体的教育方法,比如不要喂孩子吃饭,让孩子自己吃饭;如何让孩子爱上学习;如何对待孩子的家庭作业等,都是值得父母借鉴的。书中提到,对于今天没有物质短缺体验的孩子来说,物质奖励的作用不大,可能带来一时的满足但不会持久,只有精神上的愉悦和成就感,才可以带来真正的幸福和动力。

要给孩子设一个“记功簿”,你给他记录的“功绩”越多,你就给他带来越多的快乐与自信,这会让他变得越来越好。只设“记功簿”不设“记过簿”,这让很多对子女抱有重大期望的家长懂得了从另一个角度教育自己的孩子。

徐超是位出色的中学语文教师,但在教育自己的孩子方面,她推崇尹建莉在《好妈妈胜过好老师》中的观点,她说:“每读完一章节,我就不由自主地反省一番。尤其是她写的这一段话:"无论家长多么爱自己的孩子,如果经常向孩子提出听话要求,并总是要求孩子服从自己,他(她)骨子里就是一个权威主义者。这样的人几乎从不怀疑自己对孩子提出要求的正确性和不容否定性,潜意识中从来没有和孩子平等过。"我反复咀嚼后,幡然悔悟,自己不正是这样的权威主义者吗?”

教家长怎么做家长,这是《好妈妈胜过好老师》在家长心中的又一个魅力。一位家长在与记者分享这本书的阅读心得时说,尹建莉教会她怎样对孩子放手,因为书中的一个观点是:“从家长的角度来看,放手让孩子自己去做事,与其说是锻炼孩子,不如说更是在考验自己。家长应该适当勇敢些,有勇气接受这种考验。”这位家长告诉记者:“如果你把孩子当成平等独立的个体,那么在孩子的成长过程中,很多事情你都会放手让孩子自己去做。与其给孩子创造一个安全的真空环境,不如放手培养孩子自我强大的能力。大人替孩子做事是很容易的,哪个家长都可以做到这一点,难的是不替孩子做事。”

如果一本书可以影响一生,那么在很多家长的心中,《好妈妈胜过好老师》便是影响他们怎样做父母的一本书。“看过这本书后才知道,当妈妈是一门学问”,一位年轻的妈妈在怀着宝宝的时候看了这本书说,“这本书,在我看来不仅是一本育儿书,它无形当中对启迪我的人生观有很大的作用,使我更加明确了豁达、开放、求知、求真应该贯穿我生命的始终,智慧的人生才是幸福的人生!”

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