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2013少儿出版再次焕发新生机

作者:
许红
最后修订:
2017-06-21
54

摘要:在前不久的北京国际图书博览会上,北京开卷信息技术有限公司为业内人士举办了一场“2013年上半年中国图书零售市场分析报告会”,分析指出少儿书依然与文学类图书一同领衔零售市场。

在前不久的北京国际图书博览会上,北京开卷信息技术有限公司为业内人士举办了一场“2013年上半年中国图书零售市场分析报告会”,分析指出少儿书依然与文学类图书一同领衔零售市场。统计显示,2013年上半年,少儿图书占整体图书零售市场的码洋比重为16.87%,高于2012年上半年的15.83%,增幅超过1个百分点。和5年前相比,少儿类图书市场的码洋比重增幅达到5个百分点,增长明显。 2013年上半年,图书市场中的少儿类图书动销品种超过12万种,占到 12 . 23 %。以相对较小的动销品种比重获得了相对较多的码洋比重,少儿类图书单品种收益能力好于图书市场的平均水平。

虽然在连续十年以两位数的同比增长领跑全国零售图书市场后,2012年的少儿图书市场曾进入过低速增长期,但今年以来,少儿书呈现出的汹涌气势使其又焕发出了新的生机。近期,从上海世纪出版集团少年儿童出版社的新版《十万个为什么》因其新颖、加入现代化的编辑元素获得多方好评,一度创造少儿科普书销售神话,到北京国际图书博览会少儿书“走出去”获得佳绩,到近期少儿图书交易博览会亮点不断,再到上海即将推出首届中国上海国际童书展让业界备受期待……无论是政府方面还是出版机构,对少儿出版的重视程度不言而喻,由此涌现出的少儿图书精品和少儿书的新潮趋势,也进一步使得少儿图书市场竞争日趋白热化。

全国书展、订货会、图博会……无论哪一个业内的大型图书展览都少不了少儿书的身影。可以说,每一次大型图书展所展出的少儿出版精品,都是全国少儿出版最新成果的精华与浓缩,也代表了少儿书市场发展趋势的风向标。

打造品牌系列成风气

有数据显示,2013年以来,全国有五百多家出版社上报少儿图书选题4.7万种,占全国上报总量的20.9%,其中 31家专业少儿出版社报送选题九千余种。在较短时间内开发多品种的少儿书选题,编辑出版多类型的少儿图书,数量上去了,质量难免会良莠不齐,选题制作粗糙的情况也难以避免。如何在这片红海中脱颖而出?越来越多的出版社开始结合自身的出版优势,挖掘自有出版特色,通过集中打造品牌系列形成优势板块的力量。目的是通过品牌化、系列化童书建设和维护自己独有的强势品牌,以品牌来占据细分市场,提升企业形象,培养读者忠诚度。在今年的各类大型图书展会上,童趣出版有限公司在开发引进版图书方面不遗余力;外语教学与研究出版社以开发幼儿教育领域童书和双语童书等为旗帜;福建少年儿童出版社以引进台湾儿童文学为特色,台湾儿童文学泰斗林良的作品成重点品牌;湖北少年儿童出版社的“杨红樱画本馆”系列为其扬名,同时幻想小说板块也异军突起……越来越多的出版商不再一味追求多而全,而是从特色入手,为打造精品、精准营销、树立长期品牌作出不懈努力。

科普、动漫引爆热点

随着信息时代的到来,科技作为一种现代社会的必需和强大动力引领科普阅读回归到主流阅读上来,而少儿科普作为科普阅读的重要内容,正如一颗璀璨明星在科普的天空熠熠生辉,并不断发光发热。

在今年8月份的上海书展上,上海世纪出版集团少年儿童出版社出版的《十万个为什么》第六版添加了各种现代化提问元素,一时引发众多读者的追捧。在刚刚结束不久的北京国际图书博览会上,中南传媒集团的湖南少年儿童出版社携《大英儿童百科全书》简体中文版亮相,再次吸引了业内人士和读者的目光,该书一面市就创下5个月销售三十余万册的佳绩。上海少年儿童出版社副总编辑洪星范认为,在获取知识的渠道日益多元化的今天,少儿科普出版的开发重点应侧重于激发少年儿童的好奇心,激发少年儿童对科学的兴趣比单纯重视科学知识本身的普及更为重要。

与此同时,无论是少儿专业社,还是非专业社,对卡通动漫形象的开发力度都逐渐加大。动漫形象的引进开发更有助于开发更多衍生品,动漫图书可开发出平装书、精装书、礼品书以及图书和附加品的组合式产品等多种形式。

在近几次的大型展会中,海豚传媒特别展出了海豚传媒股份有限公司与美国华纳公司携手,全面引进的“兔八哥和崔弟”两个卡通形象,《超级明星兔八哥和崔弟》《崔弟成长美绘本》《崔弟成长梦幻宝典》等首批系列图书纷纷亮相。

数字阅读出奇制胜

随着数字出版发展的日新月异,少儿出版的衍生品也不再仅限于玩具、文具、服饰等方面,更多的数字阅读多媒体复合出版形式衍生出更加多样化的品种。这从几次大型图书展会中一览无余。

在北京国际图书博览会中,接力出版社针对不同操作系统和终端,展示出不同题材、不同品类、不同表现方式的10款数字童书,其中既有将经典动画形象进行数字化开发,寓幼儿数学学习于童话故事的《蓝皮鼠大脸猫学数学》,也有将几十年教学科研成果加以数字化、生动化的《何秋光数学———儿童学前数学思维训练》,还有根据中国传统童谣集大成之作“中国传统童谣书系”改编的,将民族传统风格和科技感、时尚感相融合的《中国传统童谣》APP应用,以及根据当代儿童幻想小说“我是夏蛋蛋”系列改编的有声读物《我是夏蛋蛋》等。安徽少年儿童出版社也在图博会中举行安少社与联想智能电视的合作仪式,安少社将围绕联想新一代数字智能电视平台,开发一系列符合中国家庭阅读、教育和娱乐需求的精品儿童电子互动出版物。

此外,在近期的全国少儿图书交易会的展示中,不少出版社利用二维码技术,将读绘本、听广播、看动画有机结合。如湖北少年儿童出版社利用新媒体技术推出的首套跨媒体全介质重点产品《小喇叭全介质系列童话》,又如福建少年儿童出版社的“蜗牛故事会”系列等。读者们可以通过扫描二维码下载音频、视频,为儿童的教育提供更多样化的服务。

从几场大型图书展会中可以看出,少儿出版商开始逐渐从内容提供商向阅读服务供应商转变,并进一步拓展少年儿童文化产业新的利润空间。少儿出版的进步,不仅是智慧与技术的凝结,更是为“走出去”步伐进行提速。
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