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亚马逊在英国电子书市场占主导地位

作者:
许红
最后修订:
2017-06-21
126

摘要:Ofcom的一项关于消费者数字产品消费的研究发现,亚马逊在英国电子书市场占有79%的份额。

Ofcom的一项关于消费者数字产品消费的研究发现,亚马逊在英国电子书市场占有79%的份额。

在2013年3月至5月间进行的调查发现,在英国79%的人在这三个月期间,使用亚马逊的Kindle平台下载、访问或共享电子书。这证明了亚马逊在英国电子书市场的主导地位。

苹果的iBookstore是第二个最常用的电子书平台,有9%的受访者说这是他们的首选。谷歌的搜索引擎,是第三个最流行的平台,有8%的人使用。

同时,谷歌Google Play 和 eBooks.com的双方各有6%的市场份额。根据调查, 5%的受访者通过电子邮件访问或下载电子书籍,5%的受访者通过Kobo,4%的受访者通过Facebook。据调查,通过一个适用于微软Windows和Android系统的测试版平台,水石(Waterstones)在英国电子书市场有3%的份额。

去年9月巴诺推出的的Nook平台,并没有跻身英国电子书阅读的十大最流行平台。

这次调查由Kantar传媒代表Ofcom进行,同时也作为其网络侵权监管工作的一部分,主要对象包括数字图书、游戏、音乐、电影、电视和计算机软件。

2012年11月2013年1月之间的受访者调查显示,电子书下载率下降了2%,已经从13%降至11%。然而,电子书整体消费仍保持在13%,只有1%的电子书在线共享。

当然,那些在线访问、共享和下载电子书的人中,49%是全额支付,31%的人是免费获得。

与此同时,占英国总人口的37%的人声称在过去三个月里没有在书籍上花一分钱。这比前三个月(那时有圣诞假期)减少了8%。这些最近的调查显示,76%的人购买纸质书,14%的人的购书原因是因为促销,10%的人在线购买。

总之,在这三个月的调查期间,英国全国的图书消费总计为5.25亿英镑,相当于在这三个月英国平均每人花费了9.79英镑买书,或者说,英国那些真正买书的人,在这三个月里平均每个人花费26.19英镑买书。

调查显示,随着电子书价格上涨,消费者购买电子书的欲望下降。81%的大多数人表示,他们愿意支付2英镑购买一本电子书。但9%的人愿意出10英镑。受访者愿意购买一本电子书的平均价格是3.74英镑。

研究结果还表明,人们不愿意再多花钱订阅电子书,43%的人说,他们心理价位是5英镑,心理价位为15英镑的人只占5%。

受访者愿意包月订阅电子书的平均价位只有3.40英镑,略低于付费下载一本电子书的平均价格定位(3.74英镑)。

调查估计,2013年3月至5月,英国有1%的电脑用户在此期间至少非法下载或访问过一本电子书,数量占到了那些在线购买电子书人数的9%。调查显示,非法下载或访问电子书占电子书在线购买的10%。

然而,那些非法访问或下载电子书的人声称他们比那些合法下载电子书的人在电子书和纸质书的花费上还要多,他们的平均花费是27.46英镑,而合法下载电子书的人群的平均消费金额是23.77英镑。(李鹏 编译)

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