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莫言热带动上半年图书销售 电子书仍免费为主

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
147

摘要:莫言获得诺贝尔文学奖后,其作品受到读者热捧,全国各地书店纷纷卖断货。

莫言获得诺贝尔文学奖后,其作品受到读者热捧,全国各地书店纷纷卖断货。

日前,北京开卷信息技术有限公司在第20届图博会上发布了《2013年上半年全国图书零售市场报告》和《2013开卷全国图书零售市场读者 调查报告》。报告显示,受渠道分流影响,2013年上半年地面书店延续去年负增长,同比增长率为-2.80%,但从整个纸书零售来说,网上书店加地面书店 的总销量依然有10%左右的增长。在细分市场中,少儿和文学类图书依旧保持较好的增长势头。

2013年上半年图书零售市场的畅销热点层出不穷:“莫言热”延续助其作品成长销书;以《致青春》、《小时代》及《谢谢你离开我》为代表的 青春主题与影视互动类图书表现不俗;历史题材及厚重主题的图书如《旧制度与大革命》、《邓小平时代》、《论中国》等不断走俏;少儿系列延续经典,新系列屡 创销售佳绩,如《墨多多谜境冒险》系列、《笑猫日记》系列等。

同期发布的2013年上半年畅销书排行榜显示,虚构类、非虚构类和少儿类榜首分别被《龙族III:黑月之潮(上)》、《看见》、《墨多多谜 境冒险系列-查理九世(18):地狱温泉的诅咒》摘得。分析认为,江南的《龙族》热销有赖之前就积累起的“死忠粉”。而柴静因其个人的影响力使得作品《看 见》获得了极高的曝光度和讨论度,在地面渠道和网店都高居大众畅销书首位;雷欧幻像的《墨多多谜境冒险》热销则得益于其系列化、品牌化的策略。

在2013上半年大众畅销书前100名中,有19种来自引进版图书的贡献,其中美国和英国是引进版的主要来源国,经典少儿读物是重要引进版作品类型,文学和心理自助类引进版图书占比突出。

《2013开卷全国图书零售市场读者调查报告》,是开卷公司自1999年至今举办的第10次全国读者调查。报告从读者的阅读时间、阅读载 体、图书购买渠道差异等多角度分析了读者阅读行为与购买行为的变化:读者的阅读积极性在提高,阅读时间普遍增加,超过四成读者每月都有购书行为。纸质书仍 旧是大众阅读的主要载体,虽然电子书阅读比例在上升,但仍以“免费阅读”为主。图书内容是读者选书的关键,而网络购书“折扣”成为首选因素。

专家解读

“无用”的阅读才叫阅读

针对《2013年上半年全国图书零售市场报告》和《2013开卷全国图书零售市场读者调查报告》的内容,笔者专访了北京开卷信息技术有限公 司总经理孙庆国,深度解读图书零售市场和出版业的热点问题。孙庆国认为,大众阅读的普遍倾向是“跟风”,当有社会热点出现,如莫言获得诺贝尔奖时他的作品 就变得很畅销,没有这些热点相当一部分的阅读就消失了。大众阅读市场需要一些长销书、口口相传的好书才能培育起来。

对莫言作品的衍生开发还不够《小时代》现象值得研究

问:上半年图书销售中的“影视效应“较为突出,《致青春》、《小时代》等影视同名作品热销对图书的策划、运作有哪些启示?

孙庆国:当影视作品热映时,会重新拉动作品的销售,这是一个普遍规律。最典型的如美国小说《达·芬奇密码》,随着同名电影的成功,小说也行销到了全世界。这是除《哈利·波特》之外在美国市场上最成功的成人阅读小说,每年都能卖出200多万册,热销了至少四五年。

现在围绕莫言作品的各项衍生开发也有很多,但我认为开发得还不够。历史上的诺贝尔文学奖获奖作品被广泛开发,搬上大荧幕,做成戏剧、电影等多种艺术形式。这是文化品类之间互相交叉、延伸的普遍规律,在这方面我们还大有可为。

每一个能改编成电影的小说一定是故事性、可读性非常强。但《小时代》电影系列属于一个特殊的现象,这与郭敬明这么多年一直能让粉丝保持这么高的关注度有关,这个现象值得研究。

问:报告中提及历史题材及厚重主题图书已经成为市场上一个持续的需求,《旧制度与大革命》《论中国》《邓小平时代》等学术类作品的热销颇受瞩目,您怎么看这个现象?

孙庆国:阅读一定是多元化的,我们虽然进入了一个信息爆炸、注意力不够的时代,没有多少时间静心读一本书,但只要是好作品就一定会有人读。 历史题材及厚重主题类作品如《论中国》、《邓小平时代》,包括最近出版的《朱镕基上海讲话实录》因其作者和内容的独特性,我觉得相当长的时间内都会是图书 市场的热点。

国人阅读功利性很强数字阅读免费将造成灾难性结果

问:从消费行为上看,您觉得目前国人的阅读存在哪些问题?

孙庆国:很多国人阅读的功利性很严重,只是为了考级、考试、评职称等去看书。我个人的看法,“有用”的阅读不叫阅读,“无用”的阅读那才叫阅读,正是“无用”的阅读才带来生活的优雅、文明,起着潜移默化的作用,阅读依然是进入文明最有效的方式。

问:一方面“图书折扣“成为读者买书的首选因素,另一方面电商无序的价格竞争令出版机构倍感压力。业内一直呼吁实行“限折令”,可行性多大?

孙庆国:不计成本的降价销售,打价格战,是整个中国图书零售业放开价格政策之后带来的跟随性副作用。当网店3块钱进、2块钱卖这样的事情大 量出现后,整个行业的价格体系就完全紊乱了。我们需要反思借鉴一下外国的经验。美国采用的是自由定价,但其市场比较成熟,有完善的机制与规则,人们自觉付 费下载电子书,竞争相对是良性的。中国的手机阅读免费的结果是灾难性的,没有收益如何去再生产、再创作,再去提供好的内容?

虽然有这么多问题,但我认为出版业仍充满着机会。现在我们提倡的中国出版“走出去”固然重要,但更重要的是做好国内市场,国内市场的开发还远远不够。 (王志艳 杨舟)

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