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中国纸媒正迎来至少三年剧痛期

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
103

摘要:今年以来,时断时续,特别是一些纸媒界代表开始自已唱衰自己。后来,一批知名的纸媒人今年中也陆续离开,颇有壮士断腕之感,眼见着行情继续下跌,想必内心感到庆幸吧。

我在年初时写过一篇文章《主编之死》之一和之二。那时曾有一波唱衰纸媒的声音。今年以来,时断时续,特别是一些纸媒界代表开始自已唱衰自己。后来,一批知名的纸媒人今年中也陆续离开,颇有壮士断腕之感,眼见着行情继续下跌,想必内心感到庆幸吧。

唱衰纸媒,成为媒体人编自导的一个热点,尤其是纸媒人跑到网络上唱衰自己。随着上海两大报业集团行将合并的消息传出,又一轮唱衰开始了。2013,一波三折。

我今年应一些媒体、研讨会和论坛之邀,也对纸媒的未来、传统媒体转型、新媒体等发表了一些见解,一来因为从事纸媒工作凡20年,至今还在爬格子,名 符其实一杆老枪,二来一直从事财经媒体的报道、创业与管理工作,从辛劳中也有一点感悟吧。接下来会陆陆续续把这些观点整理出来发表。一个不变的主题是技 术、媒体、内容。

2012年,中国五份广告收入领先的报纸,经营一起负增长。而到2013年上半年,杂志的日子开始难过了,所以,2012年-2013年,是中国纸媒真正的拐点。

美国的纸媒广告收入在2006年达到拐点后,2007年开始下滑,经过2007-2009年的剧烈下跌后,开始趋缓。

纸媒办的网站,过去的10年来广告收入一直在增长,但增长的份额远不及纸媒减少的份额。说明绝大多数纸媒办网站,即使不说失败,最起码是无法挽回纸媒的衰落。

如果说美国纸媒的今天,是中国纸媒的明天,那么中国纸媒受到的冲击会更大,因为中国从零售到媒体,与美国相比都处于不成熟的状态,电商一冲 击,TMT一冲击,稀里哗啦得更厉害。所以,一来因为中国纸媒自己不争气,在发行量等基本数据上不奉行自己所倡导的真实性原则,数据不透明不规范,二来我 相信中国与美国在媒体产业上的这种关系,我试图得出以下几种结论。

1.中国的纸媒剧烈下滑,要做好过三年甚至更长苦日子的准备,除非政府对国有纸媒大规模“救市”。

2。绝大多数纸媒办的网站或者自封的“新媒体”都将失败,或者至少无法挽回败局。

3。仔细看下中国和美国的情况,尤其是其进入拐点的时间,其实互联网和新闻门户的兴起,并没有阻止纸媒的增长。智能手机让手机真正变成一种媒体,从 而成为纸媒的“掘墓人”。我们看下美国和中国的两个拐点,美国是非功过007年,iPhone发布,而中国是非功过012年,智能手机大规模普及。

4。在经过数年剧烈的下滑之后,纸媒衰落将进入一个相对平缓期,纸媒(并非全部)将因其满足内容、定制、精品、品牌等方面的需求,而与新媒体渐渐融入一个新的生态系统。

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