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图书出版营销环节优化与完善的对策

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
95

摘要:通过对出版的图书制定周详的营销方案,准确定位好自己的出版领域,并在这一领域内不断地做大和做强,这是当前出版营销工作开展的前提和基础。

1.对图书出版营销进行准确定位。

通过对出版的图书制定周详的营销方案,准确定位好自己的出版领域,并在这一领域内不断地做大和做强,这是当前出版营销工作开展的前提和基础。这要求出版社根据自身的特点进行准确定位,再根据定位确定出版社的营销宗旨和营销目标,在对市场进行充分调査研究的基础上,组织专人进行数据分析,从而制定出切合实际的出版社出版营销策划方案,并且根据时间和环境的变化对营销方案做出相应的调整,使营销方案运行在正确的轨道上。

2. 做好出版前的选题策划工作。

对图书出版之前的选题策划是保持图书畅销的重要环节,出版社通过对收集的信息进行整理和综合分析后,才能对图书出版进行有针对性的指导。当前出版界有很大一部分人错误地认为出版前的选题策划只是整个图书出版营销中的一个细节,并不需要提升到一个重要的环节上来进行研究。但笔者研究发现,出版前的选题策划是圏书出版营销环节中最重要的一环,一本图书能否体现出其价值,关键的一点就是内容是否适应读者需要C

3. 积极使用多媒体。

长期以来,出版社为了使出版的图书有个好销路,通过运用报刊、广播电台、互联网等大众传媒进行图书宣传,出版社利用大众传媒进行宣传成为图书出版不可或缺的出版营销活动。正是通过对图书进行专题演讲,举办新书签名见面会,积极开展图书的交流会,接受新闻采访等内容,使得图书的知名度得到迅速的提升,为图书营销打下基础。

4. 立足立体化营销,追求利益最

大化目标。与其他行业相比,图书出版有着本质上的区别,作为一种文化产业,图书出版起着向读者传播知识和提供信息的作用。当今社会,图书产品更新加快,出版社必须促使图书出版向深度和广度上迈进,在图书出版前、中、后这三个阶段展开立体性的营销活动,同时,注重市场信息的反馈。出版社只有建立起良好的市场信息反馈机制,才能得到读者正确的信息反馈,从而为图书出版营销策略的改变提供依据。出版社可以通过调査问卷、书评或者是互动等方法与读者进行交流,为出版社创造更大化的经济和社会效益做好铺垫C

5. 加强图书出版营销人才的培养力度,培养一支高效化的合作团队。

随着社会的发展,以往传统人才理念下培养的营销人员巳不能够满足新时期图书出版的需求,这就需要出版社培养出一批对图书出版业务熟悉,并且能够熟练运用IT技术等高新技术的复合型高素质营销人员,为出版社的高效益服务。

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