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专业图书再版常销的门道

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
106

摘要:事实上,不少出版社尤其是诸如机械工业出版社、人民卫生出版社、科学出版社、化学工业出版社、人民交通出版社等部委出版社先后迎来60周年社庆,而这些出版社成立之初都有一些非常经典的产品,并持续更新至今。

在日常采访过程中,常常听到这样一个说法,国外有的小出版社,靠着几种甚至就一种图书不断更新再版而持续存在,我们在书店也常能看到某些图书标注修订数到两位数,比如萨缪尔森的《经济学》、《宏观经济学》、《微观经济学》,怀尔德的《会计学原理》,西要塔勒的《内科鉴别诊断学》等不少引进版图书都已推出至第19版,那么除《新华字典》等经典工具书出到第11版以及一些经典名著常销再版外,国内出版机构一般会对哪些原创产品进行版本更新?又是如何升级的呢?

增时效技术倒逼更新潮

事实上,不少出版社尤其是诸如机械工业出版社、人民卫生出版社、科学出版社、化学工业出版社、人民交通出版社等部委出版社先后迎来60周年社庆,而这些出版社成立之初都有一些非常经典的产品,并持续更新至今。

在采访中,中国出版传媒商报记者了解到,今年恰逢60周年庆的人民卫生出版社就有类似的产品,该社的《实用内科学》一书,第1版还是其前身“华东医务生活社”于1952年出版的,今年8月则推出至第14版。该书责任编辑张令宇向中国出版传媒商报记者透露,该书之所以能够持续更新出版,一是该书始终坚持服务临床,秉承“实用”的宗旨,读者阅读学习后确能达到治病救人的目的,尤其是经过几代上海医科大学的专家和几代人卫人的共同努力,该书在医学界已经形成品牌,自首版至今累计发行150万册。二是临床医学发展迅速,几乎每隔4~5年,医学知识、技术就会有很大的更新,如从2009年第13版出版至今4年间,转化医学、整合医学、系统生物学、循证医学的理念已对临床医学特别是内科学产生巨大影响,为保持其内容能够及时反映国内外进展也有必要更新。她透露,目前国际国内的医学图书也多以4或5年为一个修订周期,《实用内科学》除前几版尤其是“文革”期间修订不太固定外,自上世纪80年代至今始终坚持每4年一版,保持内容的更新,满足读者的实际需求,解决临床实际问题。

机械工业出版社技能教育分社副社长张敬柱也向中国出版传媒商报记者介绍说,该社的《机械工人切削手册》初版于1970年,至今已经四十多年,期间分别于1978年、1985年、1994年、1999年、2005年、2009年累计修订了6次共7个版本,大概5年左右修订再版一次,至今重印了55次,累计销售600万余册。目前正在进行新一轮的修订,预计将于2014年年初推出第8版。他说,《机械工人切削手册》一直延续出版的原因是其内容简明、实用,其中的数据、工艺等都是在现场获得的第一手资料,并经过反复验证。该书自上世纪70年代出版以来指导和培养了数以百计的机械工人,被誉为“机械加工的权威手册”、“对机械工人来说,是加工现场和编写加工工艺不可缺少的工具书”。随着我国生产技术水平不断提高,新的加工工艺、方法等不断涌现,以及相关国家标准的不断修订更新,为满足读者需求和企业生产加工的需要,因此一直不断修订再版。

法律出版社近年来的一批畅销书受到了广泛关注,如《外国法制史》、《刑法学》、《司法考试历年试题及考点归类精解》、《律师实务》(第6版)、《错案》(第2版)《刑法一本通》(第10版)、《刑诉一本通》(第8版)等。据了解,法律社的法学教科书均为上世纪中国恢复法学建设之后司法部法学教材编辑部牵头,几乎每种教材均起始于二十世纪八九十年代,当年各种教材的编写者现今或已成为法学教育领域的专家学者,或已成为国家司法部门的重要岗位的领导干部。能够把这些素享盛名的专家学者官员们集合在一起,在今天是不可想象的;司法考试辅导产品更是连续12年名列同类图书销售榜榜首,为适应读者需求,选题设计不断创新,形成了较高的市场知名度和较广泛的读者认可度;而实务类产品的需要与法条内容的更新配备,因此修订的版本也较多。

上海科学技术出版社市场部李宏瑞介绍,该社的《家庭医学全书》自1982年推出第1版,30多年来发行近110万册,是“新中国最有影响力的600本书”之一。与其他健康保健类书籍不同,《家庭医学全书》从第1版到第4版一直是复旦大学上海医学院(原上海第一医学院、上海医科大学)专家们的集体作品。上医专家们学术造诣、临床经验、治学态度等不仅保证了该书内容的权威性,还与临床医学新进展紧密结合,且写作风格质朴、贴近家庭生活,从而成为中国家庭可信赖的“保健医生”。

树品牌连带推出产品群

那么,出版社在选择图书再版时都有什么标准,在“老书新作”时又是如何常做常新?并如何再做进一步的品牌延伸的呢?不少受访者都普遍表示,除了销量外,确认某些图书适合重印再版的标准,还要考虑实际教学和读者需求,作者的权威性、知名度以及社会关注热点等,尤其是在相关领域的影响力和美誉度,即多年来在读者心目中树立的“旗帜”形象。

“简而言之,适合再版更新的,就是具有品牌效应的图书。”张令宇表示,《实用内科学》一书经60年14个版次的修订、完善,体系框架、内容结构、涉及的知识面宽度和深浅度,基本成熟、定型,这也是多年来该书始终畅销,侧面反映了读者对该书的认可。但每个版次,该社依然坚持广摄国际国内医学界的相关新进展、指南、标准、共识等内容。“科技类图书必备的核心元素,就是保证图书内容新颖,与国际接轨,使读者在阅读每个版次时都有一种全新的感觉,学习当前临床新颖实用的知识。”张令宇透露,该社的《黄家驷外科学》、《诸福棠实用儿科学》、《新编药物学》等多部经典畅销常销书,每部书几十年修订过来都始终坚持邀请该领域知名权威专家进行稿件撰写,保证稿件质量、保持固定的读者定位、内容深度和知识面,更新、变化的只是里面的具体知识点,并与国际接轨同时融入国内知名大家的自身经验。

一般看来,法律版图书大多数都属于跟进国家法律政策的,能够“老书新作”的题材并不十分多。但仍有一些学术类产品,甚至20年前的作品今天仍有很高的价值。法律社学术分社负责对社里以前的产品进行清理和分析,主要是从学术价值、市场前景进行分析,有合适产品会提出重出的选题方案。法律社市场研发部主任吴剑虹告诉记者:“2013年3月出版的《错案》一书就是此类典型。该书是30年前出版的,当时销售了10万册。策划编辑感觉该书虽然年代远了,但与今天我国的刑事司法领域出现的一些问题十分契合,于是重新购买版权。该书出版后受到了读者广泛好评,首印6000册5个月销售一空,获得了很好的社会效益和经济效益。”另外,“为鼓励编辑精心编辑常销书,该社每年年终总结会上都会表扬一批出版效益高、获得读者好评的图书。今年,出版社又加大鼓励举措,专门印发文件,针对常版书给策划编辑直接奖励。”而在品牌延伸计方面,该社针对司考图书产品,在《司法考试历年试题及考点归类精解》的基础上,又请张能宝组编了《司法考试专用讲义》、《案例分析专题例解》等两套司考辅导用书,均取得了良好的市场反响。

张敬柱则认为,除了销量外,图书质量较高、对实际生产指导作用强、侧重基础理论或应用广泛技术的图书,内容及时更新,增加新技术、引入新标准,吸收、借鉴国外经典常销书的做法,就很容易成为常销书、长效书。他说,目前该社正充分利用《机械工人切削手册》的品牌效应,以其为核心,构建机械加工、计算、速查速算等横向实用技术手册产品线,同时构建面向机械领域的中级技术工人、高级技术工人、技师的纵向实用技术手册产品线,并向热加工、材料、建筑安装、电气设备等相关领域延展,打造机工技能实用技术手册和图书产品群。(蓝有林  李佳佳)

来源:中国出版传媒商报

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