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MPR出版物的优势和内容设计

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
111

摘要:MPR即“MultimediaPrintReader(多媒体印刷读物)”的英文简称。依靠特殊的二维码为关联,将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合,通过阅读器将出版物对应的电子媒体文件表达出来。

MPR即“MultimediaPrintReader(多媒体印刷读物)”的英文简称。依靠特殊的二维码为关联,将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合,通过阅读器将出版物对应的电子媒体文件表达出来。

在刚刚结束的2013年中国——东盟出版博览会上,MPR出版物在位于最中央的数字出版展厅里颇为引人注目。一时间,参观者纷纷拿起点读笔,体验这种集视觉、听觉等各种感官阅读于一体的新型出版物。这种场面,在今年7月第五届中国数字出版博览会上同样出现,充分说明了这种新型出版物的魅力所在。

从拥有国际自主知识产权的高度,MPR的意义毋庸讳言。作为出版从业者,笔者认为这一新型出版物对出版者而言具有以下更为直观的优势:

1.国家政策支持,成为这种新型出版物可持续发展的最强有力保障。随着2011年MPR国家标准(GB/T27937)的颁布,2012年底原新闻出版总署发布了《关于贯彻实施〈MPR出版物〉系列国家标准的通知》(新出字[2012]305号),继而“MPR国家标准产业应用三省试点”启动,MPR市场将会进一步规范,并必将迎来一个快速发展时期。

2.拓展了传统出版的领域,且不会对传统纸质出版物的销售带来负面影响。毋庸置疑,作为一种综合各种媒体优势的新载体,MPR出版物具有自己独特的优势。但同时,即使没有相应的阅读器,它们仍旧可以作为传统出版物在传统渠道销售。同时,作为科技与出版融合的集中体现,MPR出版物在内容上相较于传统出版物有了更多的可能:声音、图像等内容的立体呈现,不仅使单向的阅读获取变成更为形象直观的互动交流,更使纸面文字的承载力得到无限延展,并进一步拓展出全新的读者群体,带来更为广阔的出版前景。

3.为编辑等环节参与、涉足数字出版提供了一条具体可感、方便快捷的途径。数字出版已成出版热点,且在发展前景上取得业界共识。但谈及数字出版,动辄“平台”、“整体解决方案”,且不说需要相当的资金投入,仅从最基础也是最核心的编辑环节的参与度而言,也仍旧是难点。MPR出版物把“数字出版”引入到纸质印刷出版领域,兼有纸质印刷出版物、音像出版物、电子出版物等共有的特点或优点,经济,便捷,实用,对于编辑而言具有可操作性和显而易见的市场预见性,能够使编辑积极主动参与到数字出版中来。从而通过编辑接触新技术,参与新的工作环节,带来编辑新视野,促进编辑的立体成长。

4.可以有效避免盗版盗印。盗版是妨碍出版产业健康发展的顽疾,盗版盗印问题一直是困扰出版界的难题。在不使用MPR出版物母版的情况下,通过复印、扫描和照相进行复制,MPR码就会失去被MPR阅读器识读的功能。这为防范和打击盗版盗印,维护出版者权益,创造了迄今为止最为有效的条件。

但是,如何更有效地利用这种利好的出版局面并最大程度发掘MPR出版物的优势,仍旧是各出版者需思考和探索的问题。作为首批MPR试点单位,中原大地传媒股份有限公司已出版了包括少儿、国学、农民读物和教材教辅在内的MPR图书,笔者所在的文心出版社也推出了少儿绘本读物“神秘阅读岛”和“小学生课外必读国学启蒙卷”等MPR读物,为青少年提供全新形态的阅读感知和国学学习方式。

作为一种新型出版物,MPR出版物已架起了纸媒与数媒的桥梁,在为从业者展示了广阔前景的同时,也对出版者提出了更高的要求。在参与MPR图书的出版过程中,笔者深切感受到,MPR图书虽具有明显优势和发展前景,但只有做扎实内容,从编辑环节做好整体规划,才能提供更为优秀的产品,从而促进这类图书的可持续发展。

1.切实与阅读者需求相结合,切忌为MPR而MPR。MPR应用现代数码信息技术,把纸质印刷出版、音像出版、电子出版和互联网络进行技术嫁接和优点整合,具有适用度广的特点,但是也并非所有的出版物都适合做成MPR出版物。为了一种新型形态出版物而盲目跟风万不可行。因此,只有结合MPR的特点,切实研究读者需求,才能借由高品质产品在这一领域占据一席之地。从当前发展现状来看,少儿、外语学习和教材教辅类图书具有显著优势,同时在盲人阅读等特殊群体也有显见效果,但应探索更为广阔和适用的渠道,不仅促进这项技术的良性发展,更为出版带来新格局。中原农民出版社的《土元养殖》、陕西出版集团的秦腔类图书,都可提供有益借鉴。

2.探索MPR出版物可能的销售渠道,针对不同渠道的特点设计出版物内容。当前MPR出版物发展的一个难点也是焦点所在,就是尽快建立成熟的营销体系,理顺产业关系,形成良性的产业发展运作机制。众所周知,不同渠道的产品也具有不同的特性,MPR出版物也不例外。只有在探索销售渠道的同时同步考虑产品的内容精准定位,才可能促进这种新型出版物的良性发展。

3.从最初的选题环节设计MPR产品,注入更多的创意元素,切实提高MPR图书的品位。目前已生产的MPR图书,大多是已出版图书的MPR改造。因其整体格局已定,在MPR化的过程中存在着一定的局限。MPR图书作为复合了各种媒体优势的载体,有其广阔的可开发空间,如游戏、知识拓展等,能变传统的单向阅读为互动阅读,更可因其内容的延展或游戏的设计等新鲜元素,整体提升图书品位与风格。如目前MPR少儿图书中有很多游戏的设计,就通过提高参与度和趣味性,吸引并固化少儿这一特定读者群体,同时提升了自身品牌形象。

4.注重MPR图书的整体品质,避免因粗制滥造而拉低整体美誉度。目前MPR图书刚刚起步,出版者涉足其中都相对谨慎,产品也并非极大丰富。但从已出版的品种上来看,有些品种显得“漫不经心”,仅仅是在很简单的条目配上毫无针对性的读音了事,这样的出版物,既缺乏诚意,也看不出价值所在。市场总会作出起码的价值判断,证明用心才有回报的铁律。(张瑞芳)

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