儿童图书出版的国际化道路

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
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摘要:要成为一所国际性的儿童出版社是每一个儿童图书出版人的愿望,亦是有规模的出版社拓展业务及市场的方向。可是,单一本或一套图书被部分海外地区或国家所采纳,并不意味出版社巳经走上真正的国际化道路。

要成为一所国际性的儿童出版社是每一个儿童图书出版人的愿望,亦是有规模的出版社拓展业务及市场的方向。可是,单一本或一套图书被部分海外地区或国家所采纳,并不意味出版社巳经走上真正的国际化道路。事实上,儿童图书出版国际化背后是有着一套不同的出版业务运作模式,它包含以下特质:

1.以不同民族、文化、语言、地域为对象的市场导向,打破地区本位的出版意识。

2.早在选题构思的阶段,出版社便开始与各地合作单位联系,甚而签订出版协议,好使出版社准确地预计出该套图书的潜在市场。

3.厘定各地区的不同的合作条件,包括版税率、底片费用、出版袖及其他编辑附加费甩等。

4.编辑过程中,吸纳各地合作单位的意见,作适度的修订及改进。

5.制作上,尽量采用使于改动内文及插图的设计。例如,把文宇及符号图案编排在独立的黑版底片上,以便改为外国版本。

6.部分大型制作甚至安排各地出版社一起合印,以减轻成本。

目前,在海外类似的出版社有:BelithaPress,Dorli gKindersley,VerturePu-blisMixgLtd(它专门制作小波丛书)等:近期较为成功的例子是英国的DOTlongKin-dresley,与法国出版社Gallimard合作的目击者丛书(Eyewitnesa)共四十多本一套,在全球发行,反应热烈。此外OK独自制作的儿童插图苗科全书(全书五百六十页)单在港、台两地,八个月内印销二万册,成绩十分理想。而和路迪士尼的卡通经典,例如“美女与胬養”及“阿拉丁”命量惊人,通行全球,亦是儿童樹书国际化的典型例子。

一所儿童出版社要走上国际化的道路,首先应该多参与国际书展及会议,与外国出版社建立起友谊和合作关系。其次是适度引进外国儿童图书版权,掌握国际儿童图书市场运作的经验。最后是为适应出版国际化而改变内部结构,建立一个强而有力,有远见的国际市场部门,搜集各国出版讯息及了解当地的需要,从而制定市场策略,不过,成功与否,还是看出fe社能否制作出优质图书符合世界市场的需要。英国著名国际出版人MartinPick认为,在编制国际化儿童图书的过程中,应考虑下列七个因素。

1.选题的覆盖面(Thecoverageofthesubject)他认为选题内容不可太偏重某一方面,应全面兼顾,例如涉及有关电脑的发明,就应考虑是否有足够的例子说明不同民族对是项发明的贡献。此外,题材臬否世輿性共通亦非常重要。

2.文字风格(Thenarrativestyleofthetext)叙述的文宇必须简洁而有启发性,剌激读者思考问题。

3.插图的种类及数量(Thetypeandnumberofillustrations).尽量采纳不同风格的插图,而文字与图案数量比例要适中。

4.设计与表达手法(Designandpre-sentation)多样的设计及表达手法是吸引读者的要素。

5.对象年龄层(AgeRange)无论是意念、表达手法以至文字水平都荽针对读者年龄。

6.文化及政治的考虑(Culturalάηάροίι-bicalcriteria)尽量避免太多禁忌性内容,如不能避免,只好安排文字及插图在黑版上,以便其他地区出版社可作修订。

7.教育性考虑(EducationalCrite-ria)如果围书内容能与当.地教育课程配合,就更加理想·不过,一套图书即俠符合上述所有条件,亦不一定可以成功。以目前市场状保,非文学类(Non-fiction)比文学类图书,较易打进世界市场>而图文兼并的比纯文字,更受欢迎。

总的来说,儿童图书国际化一股不可抗拒的潮流。作为二所中文儿童出版社,不单要学习怎样包装自己的文化,以图打进世界市场,亦要以开放的态度去了解其他地区的需要,与海外出版单位建立合作关系。最后,出版社必须遵过建立新的运作模式,使儿童图书出脒ΐ作走上国际化的道路。

本文作者系香港新雅文化亊业有限公司总经理兼总编辑

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