论文格式大师官方网站

传统图书出版的历史机遇和发展空间

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
74

摘要:随着国家综合国力的增强,国民受教育程度和收人水平不断提髙,图书购买力也在增强。

1. 从社会发展趋势看

随着国家综合国力的增强,国民受教育程度和收人水平不断提髙,图书购买力也在增强。国际经验表明,当人均GDP超过3000美元时,文化消费会快速增长;而当人均GDP接近或超过5000美元时,文化消费有可能出现井喷。我国人均GDP在2011年已经超过5000美元,因此从人均收人及消费结构看,中国的文化产业将进人一个髙速发展的阶段。

有数^反映,中国的国民阅读率大概是每人每年5本左右,远低于一些欧美发达国家的每人每年50本左右,我国国民阅读率相对低很多,这是不争的事实。所以单从阅读率看,中国的书业应该还存在一个巨量增长空间。

2. 从传统图书出版自身特点看

传统图书出版依然有自身的独特优势:

第一,传统图书出版社在作者和读者心目中的认可度相对较髙,纸质书依然是读书人的首选,纸质媒体将会长期在多媒体时代占据它独特的地位。

第二,现阶段,传统图书出版社与大多数网络平台拥有的作者与作品资源及读者对象不是同一种类型,交集并不多,并非是完全形成竞争的。从阅读人群看,手机网络产品的读者主要是学生和城市年轻就业人群,与传统图书出版的读者交叉度不髙。

第三,传统图书出版社或策划公司的人才队伍更强,策划经验更丰富。而且从策划和营销而不是从出版的数量看,还没有达到充分竞争的程度,这就给传统图书出版留下了很大的发展空间。

第四,近年来快速增长的网上书店分流了实体书店的销售,但阅读群体没有消失。网上图书销售的快速增长正说明了广大读者对于图书的需求依然存在,这也正是书业发展的长久动力。

3. 从宏观环境看

文化大发展大繁荣史无前例地上升为国家意志,建设社会主义“文化强国”已成为时代的最强音。中国的文化产业将作为国民经济支柱产业,迎来一轮新的发展髙峰。根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,“十二五”期间,文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度髙于20%,2015年比2010年至少翻一番,实现倍增。

国家对出版业的扶持力度也不断加大:如国家出版基金每年3亿元、古籍整理出版基金每年M00万元,等等,都是实实在在的扶持,对提振出版从业人员的信心和决心意义重大。

4. 从亲万技术的长远影响看

电子商务网络书店发展迅速,而网络书店销售的还是以纸质书为主。网络和数字技术使得传统图书出版搭上现代化的顺风车:传播手段不断翻新,传播能力大大提髙。网络发行的总量已占了全部发行的三分之一。而且从营销效益看,借助网络,传统图书出版可以将出版信息快捷告知读者甚至是精准定位的目标读者。比如通过手机出版,可以向目标读者发布图书信息,重建客户与作者的关系,实现价值链的整合。

5. 从图书的策划和市场营销看

图书出版多,但受读者喜爱的好书少;重复性出版多,创意性出版少;已经出版的好书中,广为读者所知的并不多,这也是我国国民阅读率不髙的重要原因。可以说,传统图书出版的瓶颈,是“粗制滥造+粗放经营”,而不是数字出版等新业态。所以从图书的策划和市场营销看,传统图书出版还存在很多薄弱环节,因而也还有很大提升空间。

推荐阅读
改重面板每个文档都可以创建一个,改重面板工具栏与wo[更多]
在卸载中,如先前程序没有依赖于.net 4.5环境或者vsto[更多]
论文格式大师软件的word样式模板,随word保存而保存,[更多]
  • 联系我们
  • 010-86209930
  • admin@aazz.cn

论文格式大师官方微信