传统出版面临的时代困境

作者:
许红
最后修订:
2017-06-22
170

摘要:任何产业都是时代的产物,都是与社会发展息息相关的,出版作为内容产业,它的读者群和作者群的忠诚度是产业兴盛的基础,而利润率的髙低则是反映行业地位和竞争力的晴雨表。

任何产业都是时代的产物,都是与社会发展息息相关的,出版作为内容产业,它的读者群和作者群的忠诚度是产业兴盛的基础,而利润率的髙低则是反映行业地位和竞争力的晴雨表。近几年来,我国图书市场的增长速度逐步放缓,传统书业进人了低增长和微利时期,主要原因有三:

1. 从读者层面看

由于互联网和手机、iPad等的普及,读者的阅读习惯和阅读方式发生很大改变,浅阅读、碎片阅读、即时阅读、兼有互动及娱乐尤其是触手可及的免费阅读,对读者的吸引力巨大。读者的阅读时间、精力被大大分流,对一本完整的书进行透彻的阅读,越来越少,这是不可逆转的大趋势。而快节奏的生活,髙强度的工作压力,更加剧了这一趋势。

2. 从利润层面看

出版的暴利时代一去不复返,出版业已经明显进人微利时代:

第一,教育出版利润递减。由于学生人数减少、教材的循环使用、印制成本上升等原因,导致教材教辅的投人产出率持续下降。

第二,市场图书利润率趋薄。由于众多出版集团普遍追求做大的目标而加大了对图书品种的投人,促进了市场的规模性增长,图书市场上同质化重复出版严重,出现“三髙一少”现象——制作成本髙、作者版税髙、图书库存率髙、畅销书少,自然挤压了市场图书的利润。

第三,书业库存面临髙速膨胀。库存不仅造成资金周转率低,也直接吞噬了书业的利润,使得传统图书业利润微薄。

第四,图书出版品种连年增长,而实体书店却面临萎缩。上游出版的图书品种快速增多,而下游发行网点连年减少,不是自有物业的实体书店陷人危机。

3. 从内容资源掌控看

出版社最大的资源是内容和版权资源,内容或者说版权资源是作为内容产业的传统出版的产业根基。目前的情况是,对传统出版来说,这一根基受到了撼动:一是作者版税髙。10%的版税,已是作者的普遍要求,这等于说即使是销售达到一万册的图书,出版社要将毛利的30%以上支付给作者当版税,更不用说销售平平的图书。二是版权资源不稳定。按惯例,出版社与作者的合约为五年一签,不少畅销书作者一般只签三年。所以,每隔三到五年,出版社就要面临作者跳槽的风险。三是版权尤其是网络平台版权争夺正酣,出版社存在被边缘化、资源制髙点被抢占的危险。四是缺乏精品力作。浮躁的社会心理影响精品生产,原创精品稀缺,使畅销书作者奇货可居。

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